大手セレクトショップ「BEAMS（ビームス）」（東京都渋谷区）は31日、世界遺産「日光の社寺」がある栃木県日光市山内の表参道入り口に「ビームス ジャパン 日光」を出店すると発表した。同社の北関東地域への出店は初めてでオープンは今月15日。店舗運営はアイスホッケーアジアリーグのHC栃木日光アイスバックスが担う。
日本全国の名所や景勝地に出店し、地元の事業者らと協力しながら土産物開発や店舗運営を行う、同社の「BEAMS JAPAN GATE STOREプロジェクト」の一環。昨年12月の出雲大社（島根県）に次ぐ常設2号店となる。
新店舗は日光東照宮などに続く表参道入り口近くの建物にオープン。地元企業とのコラボレーション商品や、徳川家にちなんだデザインのポーチ、コインケース、湯飲みなどを限定販売する。営業時間は4〜11月が午前10時〜午後5時、12〜3月が午前10時〜午後4時。
運営業務を請け負うのは同市を拠点に活動するバックスだ。ビームスは20年以上にわたってバックスのユニホームをデザインしており、チームが掲げる地域活性化の理念も一致したことから連携が実現した。
バックスの土田英二（つちだひでじ）チームディレクターは「コロナの影響を受け、観光客数が減少した日光市内の活性化に貢献できれば」と話している。
