2023年4月4日
株式会社コラントッテ
『Lierrey』ブランド誕生1周年
発売2週間で目標販売数の5倍を売り上げた
“見せるコリケア”で新たなトレンドを作ったLierreyアイテムが
発売１年を前にして年間販売数1万点を突破
公式サイト：https://lierrey.colantotte.jp Instagram：＠lierrey_official Twitter：@LierreyJP
磁気健康ギア「Colantotte（コラントッテ）」の製造・販売元である株式会社コラントッテ(本社：大阪市中央区、代表取締役社長：小松 克已)は、磁気を身につけ血流など体内の「流れ」をケアするブランド『Lierrey（リエリィ）』が2022年4月21日の発売以来、多くのお客様にご愛用いただき、発売1年を前にしてLierreyアイテムの累計販売点数が10,861点を突破しました。また、発売直後（5月）と発売後（7～8月）の2回に渡り、長期欠品がでながらも、当初予想の126%の売上を達成し、公式サイトの売上ランキング【ネックレス部門】トップ10ではLierreyは3商品、【ウェア部門】トップ10ではLierreyは6商品ランクインし、新しい顧客層を獲得することができました。（商品販売実績・ランクイン情報の計測期間は2022年4月21日発売～2023年1月時点）
Lierreyヒットの背景
厚生労働省の2019年の調査（※1）によると病気やけが等で自覚のある症状として女性の不調の自覚症状トップは「肩コリ」という結果が出ています。また、自社調査においても、女性のコリの有訴率は78%にのぼることがわかっていますが、現代女性は、家事や子育てに加え、社会進出による働き方の変化により自分の時間が持てず、自身の日常的なケアは後回しになっているのが現状です。
そんな体にも心にも負担が溜まる毎日を過ごしている女性に向けて、手軽で日常のファッションにもなじみ、体の流れを磁気でケアする商品としてLierreyを開発・販売しました。
Lierreyは、「手間がかかることは続かない」「デザインが悪ければ使い続けるのは無理」といった女性心理にアプローチ。また、“隠す”のが一般的だったコリケア製品の中で“見せる”商品として新たなトレンドを作ることができたことやコラントッテの磁気の効果を評価、納得していただけたことが、好調の要因の１つととらえています。
商品の特長
構想5年！コラントッテ初の女性向けブランドLierrey開発秘話
●開発の経緯
コラントッテは元々、スポーツ選手がつけている磁気ネックレスのイメージが強く、女性が自分ゴト化するのは難しいと調査によってわかっていました。そこで会社初の100％女性向けのブランドを立ち上げるべく、2018年頃から構想が始まり、2020年末頃から本格的にプロジェクトを始動、販売直前にはクラウドファンディングサービス「Makuake」でのテスト販売を行い、当初売上目標の約570％を達成、2022年4月に約5年の月日をかけ、ようやく販売にこぎつけました。
商品企画開発部
プロジェクトリーダー 中井 歩（中央）
繊維・縫製品の開発担当 玉澤 直美（左）
アクセサリー開発担当 薮下 仁規（右）
●徹底してこだわったのは、女性が隠れてケアしなくてもいい“見た目”
こだわったのは、“女性が毎日つけられる見た目か”どうか。これまでの男性用のイメージが強い磁気ネックレスの黒ループでは女性が着用するにはターゲットの服装と馴染まず毎日のコーデに取り入れていただくことが難しいと思いました。
そこで、アクセサリー感覚で取り入れやすい約1.2㎜幅の繊細なチェーンを採用することにしましたが、華奢なチェーンに磁石を入れ込み、つけていて重くない製品にしなければなりません。また、磁石サイズを小さくすると磁力も小さくなるという課題もありました。見た目と効果両方を諦めたくないという想いで、国内外を探し回り、やっと強力な磁石を見つけたのですが、さびやすいという欠点がありました。磁石部分に特殊な加工を施すなどの試行錯誤を行い、100本以上の試作品を制作しました。そしてついに、首の後ろにあたる部分に150ミリテスラの強力な磁石を8個配置、重さは僅か約2gの軽量な磁気ネックレスが完成しました。
ウェアにおいても、見た目と機能にこだわりました。ナイトブラは、仕様書だけでも4回の書き直しを行った入魂のウェアです。ナイトブラとしては珍しいカシュクールタイプのデザインにこだわり、背中部分僧帽筋に沿って磁石を配置するだけではなく、前側にもバストラインに沿って磁石を配置することで、肩コリケアとバストケアが同時に実現できるようにしました。ソフトメッシュを採用し胸をホールドしつつも締め付け感がない絶妙なバランスに調整するためパターンの調整を繰り返し、素材や肩部分のゴムにまでこだわり、機能性下着にはないナチュラルなニュアンスカラーを採用。販売開始から約1年、お客様からの声で一番多いのは「磁気製品に全く見えない」という嬉しいお声です。
Lierrey人気商品
『Lierrey』について
女性たちに、笑顔の“流れ”をつくりたい。そんな想いから誕生
多忙でケアが大事になってくるものの、なかなか時間が割けない現代の女性。そんな女性を一人でも多く笑顔にすることで、家族や社会も笑顔にしたいという考えの下、ブランド『Lierrey（リエリィ）』を立ち上げました。
『Lierrey』では体の悩みを本質的に見直し、長年の磁気研究を軸に血流などの“流れ”に着目。日常的なケアをトータルに組み合わせ、暮らしながら整えていく「マグネライフ・ケア」を提案。自分を守ることが誰かを守ることにつながるようなアクションも組み合わせ、女性たちの健やかな生き方をサポートしてまいります。
ブランドサイト：https://lierrey.colantotte.jp/
『Lierrey』の販売・ショップ
・コラントッテ直営店
https://lierrey.colantotte.jp/official-store/
・コラントッテ公式サイト
https://www.colantotte.jp/search?brand_code=lierrey
磁気の健康ケアのメカニズム
＜「血流を改善する」磁気のチカラ＞
着用すると血流や筋肉に作用し、筋肉内の血行を改善することで、コリの悪循環を断ち切ります。
●女性に嬉しい磁気の３つの特長
1. つけっぱなしでOK：湿布や塗り薬のように貼り替えや塗りなおしがないから、つけたままで大丈夫
2. 薬剤を使わないからやさしい：薬剤を使わないから、肌への負担が少ない
3. 環境やお財布にもやさしい：繰り返し使用でき、電池や充電も不要
＜独自の血流改善アプローチ＞
血行を改善する磁気の効果を、より最大化するためにコラントッテ独自のN極S極を交互配列で磁石を配置。磁力が繋がることで点ではなく面でより広範囲で磁力の効果が得られます。磁気治療器のパイオニアであるコラントッテが20年以上かけて培ってきた磁気研究が活かされています。
