妙高市の赤倉温泉観光協会（中嶋正文会長）は大型連休に合わせ、温泉キャラクター「温泉むすめ」の企画を展開する。同温泉インフォメーションセンターで４月２９日から、ＰＲキャラクター「赤倉茅咲（あかくら・ちさき）」の等身大パネルが登場した。
温泉むすめは、株式会社エンバウンド（本社・東京都渋谷区）が運営する地域活性化プロジェクト。２０１９年、観光庁の後援を得ている。全国の温泉地に２次元キャラクターを設定し、パネル設置やグッズ販売などを行う。すでにＳＮＳなどで広がり、愛好家らの人気・支持を集めている。
「温泉ソムリエ」の発祥の地として同日、赤倉温泉が加わった。全国ですでに約１２０キャラが誕生。県内では他に越後湯沢、月岡、松之山の３温泉が参加している。
２９、３０日の２日間で約２００人が赤倉茅咲目当てに立ち寄り、記念撮影をしたり、特製缶バッジを購入したりしていた。３０日に訪れた横浜市の会社員男性（４０）は、鉄道を乗り継ぎ伊香保温泉（群馬県）から来訪。「旅行好きでキャラ好き。さらに温泉の魅力が加わって良い企画」と魅力を話した。
同協会の遠間和広副会長は「温泉とキャラクターでウイン・ウインの関係ができれば」と期待した。
◇竹灯籠点灯幻想的に 湯と花の公苑
同温泉の手湯・足湯「湯と花の公苑」では４月２９日から約２週間、午後５時３０分から同１１時３０分まで「竹灯籠」を点灯している。約１００個の明かりが幻想的な雰囲気を醸し出す。問い合わせは同協会（電０２５５・８７・２１６５）へ。
