桜や紅葉が映える京都の社寺に焦点を当てたCMで有名なJR東海のキャンペーン「そうだ京都、行こう。」が今年30周年を迎える。新型コロナウイルス禍で一時プロモーションを控えていたが昨年から再始動。企画を統括する同社営業本部の沖健太さんは「自然や社寺だけでない京都を紹介したい」とし、街並みや近代建築といった新たな魅力発信に力を入れる。
キャンペーンは平安遷都（794年）から1200年を目前にした1993年に始まり、東海道新幹線を使って首都圏から京都へ観光客を誘致しようと企画した。
「そうだ京都、行こう。」のキャッチコピーは「ふと思い立って、軽い気持ち」で行けるような言葉にしたという。
