トミー・ヒルフィガーは、メルセデス-AMG・ペトロナス・フォーミュラ1チーム、そしてニューヨークのストリートウェアブランド『アウェイクNY』とともに、コラボレーションコレクション『Tommy X Mercedes-AMG F1 X Awake NY』を発表。F1マイアミGP開催に先駆けて5月4日より発売をスタートさせた。
F1とニューヨークのストリートカルチャーが持つ美学から着想を得たという『Tommy X Mercedes-AMG F1 X Awake NY』は、トミー・ヒルフィガーの定番アイテムを再構築した7つのジェンダーレスなスタイルから構成されている。
F1にクラシックなベースボールジャージを用いることでアメリカーナのエッセンスを取り入れ、マイアミGPのためにつくられたTシャツはディーバピンク、エレクトリックブルーレモネード、ブラックの3色を展開。
ロングスリーブ、ポロシャツ、ベースボールジャージ、ラグビーシャツにはTommy、アウェイクNY、メルセデスF1のロゴが配されている。
Tシャツとベースボールジャージには、ルイス・ハミルトンの『44』とジョージ・ラッセルの『63』と、それぞれのカーナンバーが記されている。ブラックのTシャツにあしらわれた『85』はトミー・ヒルフィガーの創業を記したアウェイクNYによるトリビュートだ。
同ブランドのプリンシパルデザイナーを務めるトミー・ヒルフィガーは、「私は子供のころからF1が大好きだったこともあり、このパートナーシップを通じていつも慣習を打ち破ってきた」とコメント。
「今回のコラボレーションでもデザイン、そしてより多くの人を受け入れるスピリットを持ち合わせつつ、次世代のレースファンに向けてボールドで新しい視点を提案することを目指した」
そして、アウェイクNYのデザイナーであり、F1のファンかつ、ハミルトンに畏敬の念を抱くというアンジェロ・バクは、「トミー・ヒルフィガーのデザインに対する価値観やコミュニティ、カルチャー、マイアミの街に対する想いを息吹として商品にもたらすことで、グランプリ開催を祝うことができた」と語る。
「トミーのアーカイブへ訪れたことで若いころの記憶がよみがえり、そこで感じたノスタルジアをこのコレクションで表現することができた。私の願いは、ストリートウェアとアメリカーナをオーセンティックに解釈することだった。ニューヨーク・クイーンズから出てきたエクアドル人の男がルイス・ハミルトンやジョージ・ラッセル、メルセデスF1のための服をデザインするなんて夢にも思わなかった」
「トミーとルイスと一緒にこのプロジェクトを実現できたことは、きっと若いころの自分たちにとって表現することの大切さを気づかせてくれていると思う」
『Tommy X Mercedes-AMG F1 X Awake NY』コレクションは、5月4日からトミー・ヒルフィガーの公式オンラインストア特設ページにて先行発売中だ。なお、今後はグランプリが開催される週末より一部のトミー・ヒルフィガーストアでも販売予定。詳細は後日発表される予定だ。
なお、キャンペーンではハミルトン、ラッセル、アウェイクNYのバク、そしてトミー・ヒルフィガー本人がそれぞれ持つ度胸や覚悟、精神を紡いだストーリーを描写したという。
写真はエイドリアン・ラケルが、映像はアンソニー・プリンス・レスリーが担当し、メルセデスF1のリザーブを務めるミック・シューマッハーも登場している。また、このキャンペーンではクリエイティブ業界で未だ光が当たらないコミュニティに機会を提供することを目的とし、『Creatives Want Chance （CWC）』と連携している。
メルセデスF1チーム代表のトト・ウォルフは「変化はスポーツにとっても人生にとっても避けられないもの。チームとして、サーキットにいるときもいないときも進化し、刺激し合い、挑戦し続けることの大切さを噛みしめている」とコメント。
「私たちはこのコラボレーションがただコレクションアイテムをつくり出すだけにとどまらず、これまで光が当たらなかったコミュニティ出身のクリエイター達をサポートする、このような価値ある取り組みであることを皆で共有できることを誇りに思う」
■Tommy X Mercedes-AMG F1 X Awake NYキャンペーン特設サイト
URL：https://japan.tommy.com/tommy-x-mercedes-amg-f1/
■公式オンラインストア特設サイト
URL：https://japan.tommy.com/lp/2023/ss/tommyxmercedesf1xawake/
