キリンビールが、2001年の誕生以来“果実のみずみずしいスッキリとしたおいしさ”を提供し続けている「キリン 氷結（以下、氷結）」シリーズのリニューアル※にあたり、「氷結ブランド戦略発表会」を2023年5月10日（水）に実施した。発表会では、はじめに新しくなった「氷結」のブランド戦略についてプレゼンテーションを行い、新プロジェクト「CLUB氷結」の始動および、第1弾として、コロナ禍以降でキリンビール初となるお客様との共創型イベント「CLUB氷結 Island（クラブ氷結アイランド）」の実施についても発表。後半では5月15日（月）から公開となる「氷結」の新TVCM「CLUB氷結 曲を作ろう篇」に出演する女優・高畑充希と、SEKAI NO OWARIをゲストに迎えた。新TVCMの発表に加え、新しくなった「氷結」の推しフレーバーの発表や乾杯など、「氷結」を通してみんなで楽しみながら乾杯することの楽しさを伝えた。
プレゼンテーション終了後、パネルオープンと同時に新TVCMに出演している女優・高畑充希と、新CMソングを制作したSEKAI NO OWARIのメンバーが、リニューアルした「氷結」のパッケージを背景に華々しく登場し、新TVCMの本編でも着用している「氷結」をイメージした、爽やかな白と鮮やかなブルーの衣装をまとい、ステージ上を明るく彩った。
今回、普段からよく「氷結」を飲むという高畑は、新TVCMに出演することに対して「氷結も普段からよく飲んでいて、自分が“おいしい”と思っているものを皆さんに正直に伝えるだけなので、すごくうれしいです！」とコメントした。さらに今回、新TVCMの楽曲を制作し、高畑とセッションしたSEKAI NO OWARIのFukaseは、「高畑さんと一緒に歌わせていただくということで、どんな風になるんだろうと思ったのですが、いざ撮影が始まると楽しくて、とても楽しいCMになったなと思いました！」と当時の心境を交えつつ語った。
高畑と過去に映画で共演をしたことがあるFukaseを除き、今回のTVCMが初共演となるSEKAI NO OWARIのNakajinは「（高畑さんとの初共演に加え）僕たちの曲を歌ってくださるということで、曲を一番最初に聴かせるのはただでさえ緊張するのに、その相手が高畑さんなのでどんなふうに感じられるのかなとドキドキしました（笑）」と撮影当日の様子を振り返った。また、DJ LOVEは「僕は見た目がこんな感じなので、怖がられるんじゃないかな…とも思ったのですが、そんなこともなく和やかに撮影ができて良かったなと思います」と撮影を振り返った。
新TVCMお披露目にあたり、「今回のキーコピーである、“たのしいほうが、おいしいよ。NEW 氷結”を体現した新CMに仕上がっていると思います！」とSaoriも心弾ませ、新TVCMの発表が行われた。
放映後にはメイキング映像を見ながら撮影の様子を振り返り、「実際にSEKAI NO OWARIさんが音合せをされてるところに入ったので、お邪魔しま～す…という感じで本当に緊張しました（笑）でも一緒に音楽をやっていくうちに、アイコンタクトだったりをして気持ちがほぐれていって、すごく楽しい撮影でした！」と笑顔の高畑。Fukaseも「CM撮影中に監督から目を合わせながら歌ってほしいと指示があって、これはめっちゃ照れるやつだ、と思いながら撮影しました」とコメントし、共演ならではの撮影現場での楽しい空間を連想させた。さらに、CM使用楽曲「ターコイズ」について、「僕は油断すると爽快感のない楽曲を作っちゃうので、“爽快感がある”というのを意識しながら作曲したのを覚えています！」とFukaseがコメントした。
続いて、新登場のゆずフレーバーも加わったラインアップから、それぞれ推しフレーバーをチョイスし乾杯！高畑とFukaseは王道の「キリン 氷結 シチリア産レモン」。Saoriは「キリン 氷結 シャルドネスパークリング」、Nakajinが新登場の「キリン 氷結 九州産ゆず」。そしてDJ LOVEは「キリン 氷結 グレープフルーツ」を選んで、高畑の合図とともに乾杯！実際に飲んでみて「飲み慣れているレモンではあるんですが、新しくなってさらにみずみずしくなってとってもおいしいです！」とコメントをする高畑に、「みんなで遊びに行ったり、キャンプに行ったりしたときに夜ご飯を食べるのがすごく好きで、ご飯に合いそうなスッキリした味だなと思いました！」とFukaseもコメント。氷結ファンというSaoriには「今回シャルドネを選んでみて、すごく上品で華やかさがあって、こういうおいしさもあるのか、と思いました！」と話してもらった。新フレーバーを飲んだNakajinは「ゆずらしい、爽やかな味わいと香りを感じられてすごくいいなと思いました。食事にもすごく合いそうだなと思います！」とおいしさの感動を伝えてもらった。そして、DJ LOVEからは「レモンも王道なんですけど、こちらも王道だと思っていて…。グレープフルーツの果実感もあって、どんなシーンにも合う味だなと思います！」とコメントした。
