JR東海が大阪市の化粧品メーカー「727」とのコラボ企画として、クイズに正解すると抽選で化粧品や新幹線のポスターが当たるキャンペーンをツイッターで始めた。東海道新幹線の車窓から見える「727」の数字看板は沿線の名物で、JR東海の新CMに登場。SNSで評判となり、当初は予定していなかったコラボ企画が実現した。応募は16日まで。
727によると、看板は走行中の新幹線から一定間隔で見えるように配置。東北、上越、山陽の各新幹線沿線にもある。
JR東海が2月に新幹線のキャンペーンソングを刷新した際、CMの一部に採り入れると、登場は一瞬ながら「見覚えがある」と話題になった。
