ヘアケアブランド「エッセンシャル」が、外出頻度が増すとみられるこの夏、夏のおしゃれ髪を思いっきり楽しんでほしいという思いから、『Essential THE BEAUTY』サマープロモーションを開始する。ブランドアンバサダーとして活躍する女優・見上愛がマーメイドのように髪をなびかせながら泳ぐスペシャルムービー「THE BEAUTY MERMAID」を、原宿・神宮前交差点LED大型ビジョン「The SHEL’TTER TOKYO」東急プラザ表参道原宿店にて2023年7月14日～7月20日に放映するほか、同店舗にてPOP UP STOREも開催する。
本プロモーションのスペシャルムービー「THE BEAUTY MERMAID」では、海中でマーメイドのようなつるサラ髪をなびかせながら、しなやかで繊細な動きや表情で泳ぐ見上の様子を映している。また、まるで本物のマーメイドのように海の底を優雅に舞う見上の圧巻の演技を収めたメイキング映像や、撮影を撮り終えた見上の感想などを聞いたインタビュー映像も公開する。
さらに、2022年秋に発売した、まるで人魚のような「つるサラ髪」になれる「＃マーメイド髪水」として話題の『Essential THE BEAUTY（エッセンシャル ザビューティ）ウォータートリートメント』から、この夏だけの特別な香り「マーメイドフローラルの香り」を7月1日より数量限定発売した。
そして、7月14日～7月20日の期間、「The SHEL’TTER TOKYO」東急プラザ表参道原宿店にて、『Essential THE BEAUTY』シリーズの商品をご購入いただけるPOP UP STOREも開催する。5,000名につるサラ髪になれる「バリアシャンプー・コンディショナー」「うるツヤチャージヘアパック」「プレミアムヘアオイル」の3点セットを無料サンプリングする。※なくなり次第終了。
