約100万人が来場した香港最大規模のBtoC見本市の第33回「香港ブックフェア」と、同時開催 の第6回「香港スポーツ&レジャーエキスポ」、第3回「ワールド・オブ・スナック」は、7月25日に盛況のうちに閉幕した。今年で10年目となったジャパンパビリオンには、北は青森県から南は沖縄県ま で24地域の自治体及び観光協会に、在香港日本国総領事館、日本政府観光局(JNTO)等 が出展し、コロナ後の観光需要の増加を意識した多彩なインバウンドプロモーションを行い、多くの来場者で賑わった。日本政府観光局は、日本のかつての古い町並みの雰囲気を再現した体験型「日本伝統文化館」を設置し、けん玉のパフォーマンス等を披露した。香港でも人気を博す熊本県のくまモンをはじめ、佐賀県の壺侍、宮崎県のむぅちゃん、栃木県のとちまるくんなどご当地キャラクターや、著名な漫画家を輩出した鳥取県から名探偵コナンやゲゲゲの鬼太郎なども登場した。
