「みずいろ実行委員会」は今年の親鸞生誕８５０年に合わせて日本酒や和菓子、グッズを製作した。生誕でゆかりの上越を訪れた人たちの土産となるものを作り、地域の可能性を広げる試み。一部はすでに先行販売しており、１日から本格的に販売を始めた。
代表の坂詰つぐみさんは多くの人が上越を訪れた２０１８年の没後７５０年御遠忌法要の時から、親鸞にちなんだ土産物がないことが気になっており、「自分たちの街で、どこまでもの作りができるか挑戦したい」気持ちもあり製作に取り組んだ。
江塚デザインの江塚友之さんに協力を呼びかけ、仏教の経典に出てくる「凡夫（ぼんぶ）」を共通のデザインとした。日本酒は「能鷹」の田中酒造に依頼、菓子は伊藤製飴所が６種類の味と色のあめを新たに作った。バッグとＴシャツもラインアップしている。
凡夫の日本酒は７２０ミリリットルで１６００円（税別）、８５０本限定、菓子は６個入り９８０円（税別）で５００箱限定。増井酒店、山清酒店などで販売している。
また、同委員会は参加型のワークショップを計画している。１１月３、４日に光源寺で、一昨年の「なおえつうみまちアート」に出展したアーティストの渡辺英司さんを招き、渡辺さんのデザインをＴシャツやバッグなどにプリントする。
