福井県がコシヒカリを超える品種として開発したブランド米「いちほまれ」の令和5年産新米が、令和5年9月23日から販売開始される。今回の販売開始に合わせ、新TV-CMを9月30日より順次全国でオンエア開始する。
CMオンエアに先駆けて、メディア向けに新CMをいちはやくお披露目する「いちほまれ」新CM発表会2023が、令和5年9月21日（木）に二子玉川ライズ スタジオ＆ホール多目的ホールで開催された。
CM発表会には、CMキャラクターである大島優子を招き、トークセッションでは、CMの内容にちなみお料理エピソードや得意料理について、また、いちほまれにちなみ「最近一番誉められて嬉しかったこと」をフリップで発表してもらった。MCよりCMキャラクターに就任したことについて聞かれると「本日は『いちほまれ』のパッケージに合わせて、『いちほまれ』ネイルをしてきました。爪の先にゴールドの色を入れて、気合を入れてきました。お米は毎日食べるもので、銘柄を色々変えたりすることで味の変化を楽しんでおりましたが、今回、いちほまれのCMキャラクターに就任したことで、私は今後『いちほまれ』一途で生きるという気持ちで挑みました」と語り、トークセッションがスタートした。
普段からお米をよく食べられるかについて聞かれると「お米は毎日食べますし、ちょうど子供が離乳食時期なので、お米でお粥を作って食べてもらっています。『いちほまれ』で作ると、舌が肥えちゃう子どもに育つのかな？という気持ちもあるのですが・・・。子供もお米が大好きで、私も大好きなので、よく食べてくれて嬉しいです」と答え、日頃からお米に強い愛情を 持っていることをアピールした。
また、実際に『いちほまれ』を食べてみた感想を聞かれると、「一番は甘みの強さを感じました。噛むごとにしっかり甘いのに、形が崩れづらく、粒感をしっかり感じます。自宅では炊飯器でお米を炊くのですが、炊飯器で炊いても甘いし、粒が立っているので、とても料理には合わせやすいと思います。初めてお米の味から献立を考えるということをしました」と『いちほまれ』ならではの魅力を真剣な眼差しで語った。
続いて、『いちほまれ』にちなみ「最近一番誉められて嬉しかったこと」を聞かれた大島は「“料理上手だね”と言われると、 とても嬉しいです。料理って誰かのために作った方が美味しくできるので、食べた人が“美味しい”、“料理上手だね”と言ってくれるとやっぱり嬉しい。普段、大島優子を紹介するとなると、元気で明るく、はつらつな人と紹介されることが多いんですが、プライベート面で、料理が上手だねと言われると、とても嬉しく思います」と、こだわりを持っている自身の料理を「誉められる」ことの嬉しさを語った。
