10月3日の『ニューマングルメタリー オモウマい店2時間SP』は愛媛県砥部（とべ）町にある、あまりの安さにお客さんからも心配されているスーパーが3度目の登場。『エキサイトスーパー刺激店主』が放送される。
赤字上等の刺激的な値付けで知られる、愛媛県砥部町にある食料販売店「エキサイトスーパー田中」。“トマト（1箱）”が216円、“桃（7個）”で862円と信じられない価格が付いているだけでなく、一部野菜は無料で配られているほか（買い物客限定）、ときには食肉やフルーツなどもお昼過ぎから半額シールが貼られていく。
「ギリギリのラインにおるのが一番刺激的。ベストポジション」と社長が語るのもうなずける、攻めに攻めた価格設定が特徴となっている。今年1月にテレビ初取材の模様を、7月にはお店のリニューアルオープンに密着した模様を放送し、大反響を呼んだ『エキサイトスーパー田中』が、今回3度目の登場。2度目の放送翌日、お店には開店前から長蛇の列が。その後もお客さんが減ることなく、放送後5日間での来店者数は驚愕の約1万5,000人。
お客さんがどれだけ増えても攻めた価格は変わらず、“ぶどう（1箱）”が108円。また、和牛の販売もスタートし、“和牛のローススライス（180g）”が687円、“ロースステーキ（200g）”が1,080円で販売されており、放送後にはお昼すぎには完売。刺激を追い求めお客さんに還元する店主の姿勢は、県内企業を中心に様々な小売店やメーカーにも伝わり、ついには協力する会社も現れるように。「同じ愛媛の企業として賛同せざるを得ない。あの熱量は」と、食品メーカーの担当者も、店主の心意気に胸を打たれたという。あらゆるものが値上げされている今日、それでも安売りに挑む理由、そして店主が考える「本当の損」とは。その人生哲学が語られる。
さらに番組では、『エキサイトスーパー田中』にまつわる新たな「オモウマい法則」を発見。
※価格は変動します。
『ヒューマングルメンタリー オモウマい店2時間SP』
10月3日（火）よる7時から日本テレビ系にて放送
