auスマートパスプレミアムでは、11月28・29日に東京ドームで開催される世界最大級のK-POP授賞式「2023 MAMA AWARDS」のレッドカーペット、授賞式やライブパフォーマンスの様子を日本語字幕付きで生配信。日本国内のデジタル配信において、主催者（Mnet、Mnet Smart＋）を除いての独占生配信となる。
CJ ENM主催の「MAMA AWARDS」は、1999年に第1回目の授賞式「Mnet映像音楽大賞」として開催。2009年に「Mnet Asian Music Awards（MAMA）」とその名を変え、約24年間K-POPを牽引している授賞式だ。22年にはK-POPの影響力がアジアからグローバルに拡大するなど、音楽市場の変化に合わせてリブランディング。アジアを越えたグローバル音楽授賞式としてリブランディング後に初めて開催された「2022 MAMA AWARDS」は、歴代最大スケールを更新した。最高のアーティストが生み出す華麗なパフォーマンスと優れたステージ技術力が一体となり、名実ともにK-POPを代表する音楽授賞式であることを証明した。
今年の授賞式は、28日に、＆TEAM、Dynamic Duo、ENHYPEN、INI、JO1、JUST B、Kep1er、Lee Young Ji、STREET WOMAN FIGHTER2、TOMORROW X TOGETHER、東方神起（TVXQ！）、xikers、YOSHIKI、29日は、ATEEZ、BOYNEXTDOOR、EL7Z UP、（G）I-DLE、LE SSERAFIM、Monika、NiziU、RIIZE、SEVENTEEN、TREASURE、ZEROBASEONEの豪華アーティストの出演が予定されている。
オンラインサービスであるauスマートパスプレミアムでは、「2023 MAMA AWARDS」独占生配信を記念して、東京・新大久保駅周辺で二つのPRイベントを実施。一つ目の新大久保駅周辺の広告ジャックでは、11月29日まで、3カ所にある街頭ビジョン、アドトラック、駅貼りポスターなどを掲出。駅周辺を「2023 MAMA AWARDS」一色にジャックし、盛り上げている。
二つ目は、2000年代のトレンドを取り入れた“Y2Kファッション”のアイコンとして、世界をリードするK-POPアーティスト風コーディネートのモデル男女12人が、新大久保の街を歩き、号外風チラシを配布。世界のファッションシーンにもK-POP旋風が巻き起こり、今の10代・20代の若者が意識している流行ど真ん中のファッションやヘアスタイル・メークを、プロのスタイリストがコーディネート。モデル周囲にはSP風、AD風のスタッフも配置し、まるでK-POPスターがランウェイをモデルウォークをしているような演出で、注目を集めた。この取り組みは、28・29日の2日間にも行われる。
イベントの担当者は「K-POPにとどまらず韓国のカルチャーを牽引している街である新大久保で、予想以上の反響がありとてもうれしいです。モデルウォークを見て手を降っていただき、声をかけてくださる方、号外風のチラシにも興味を持ってくださる方も多く、あらためて『2023 MAMA AWARDS』に向けて盛り上がりを実感できたと思います」と施策への手応えを語り、「auスマートパスプレミアムでは28・29日両日、レッドカーペットから授賞式までの生配信を実施するほか、2020-2022年のMAMAのアーカイブ配信も実施しておりますので、存分にMAMAを楽しんでいただければ幸いです！」とアピール。
なお、auスマートパスプレミアムは、スマートフォンライフを充実させるお得なクーポンをはじめ、エンターテインメントデジタルコンテンツ、便利なアプリや、あんしんのスマホサポートなどを月額情報料548円（初回30日無料）で、auに限らずすべてのキャリアで利用可能なサービス。auスマートパスプレミアム加入者であれば、11月28・29日に行われる「2023 MAMA AWARDS」のレッドカーペット、授賞式とライブパフォーマンスの様子を、日本語字幕付きで誰でも視聴できる（特設サイト／http://kddi-l.jp/gAn）。
さらに、「2023 MAMA AWARDS」の生配信を記念し、auスマートパスプレミアムでは、過去3年分の授賞式「2020MAMA」「2021 MAMA」「2022 MAMA AWARDS」のアーカイブ配信も実施中。こちらは11月30日までの配信となる。
