東日本旅客鉄道が、2023-2024年シーズンの「JR SKISKI」キャンペーンのヒロインに、俳優の桜田ひより（さくらだ・ひより/20）を起用する。
そしてこの度、2023-2024年シーズンの「JR SKISKI」の顔となるポスタービジュアルが解禁された。
2023年12月13日より、ＪＲ東日本エリアの主要駅およびブランドサイトにて順次掲出される。
「JR SKISKI」は、東日本旅客鉄道株式会社が1991年から展開している、スキー旅行のキャンペーンだ。例年（※一部除く）、今年の活躍が期待される俳優を起用し、タイアップ楽曲とともに、CM（※WEB含む）を展開している。
2023-2024年シーズンのキャッチコピーは『雪よ、推してくれ。』。「ゲレンデマジック」という言葉があるように、雪には不思議と、景色や人をキラキラと見せるだけでなく、「いつもとは違う自分にしてくれそうな力」がある。そんな非日常の特別感をアピールしながら旅行への需要を喚起すべく、雪からの「推し」という、今の言葉を用いてプロモーションを展開する。
桜田ひよりは、2023年7月公開の映画『交換ウソ日記』でヒロイン役を熱演し、10月クールの『あたりのキッチン！』では主演、『家政夫のミタゾノ』でもヒロインを務め、また、2024年公開のW主演映画『バジーノイズ』も控えており、「JR SKISKI」の顔として、2023-2024年シーズンを一緒に盛り上げていく。
■JR SKISKI 担当者コメント
●桜田ひより キャスティング理由
JR SKISKIのターゲット層としている若者層と同世代、かつ若い世代から高い支持を受けており、俳優としてご活躍される桜田ひよりさんの演技力がいかんなく発揮され、若者層に響くキャンペーンとなることを期待し、起用させていただきました。
●キャッチコピー『雪よ、推してくれ。』意図
一面の雪景色の中では、景色も人もなぜかキラキラして見える。そんなゲレンデマジックはもちろん自分自身にもかけられている。雪の不思議な力によってちょっと違う自分になれる気がしたり、いつもは言えないひと言が伝えられたり。そんな雪からの「推し」が感じられる雪山での非日常な体験を表現しました。
■撮影エピソード
“雪降るスキー場”のイメージの中、グラフィック撮影が行われた。
暖かそうな、淡いグリーンのジャケットに白いパンツを合わせた、寒色系のスノーウェアで登場した桜田。雪山にぴったりな、白いニットキャップにゴーグルを付け、実際の雪山でのスタイリングに。
まず、雪山に座って、カメラを見上げるカットから。カメラに向かって様々な表情を見せる桜田。ハラハラと舞い落ちる雪を実際に降らせて撮影。その雪を見た瞬間、両手を広げて大喜び！やさしい光の中、舞う雪にふんわりと包まれながら撮影は進む。笑ったり驚いたり、切なげな表情を見せたり…。どの表情にも、桜田の魅力がいっぱいに詰まっていた。
撮影後は、モニターをチェック。目を大きく見開いて、じっくりと確認する桜田。スタッフからは「かわいい！」と声が上がる。目線や表情の微妙な変化で魅せながら、1カット目が終了となる。
続いて、今度はグローブを手にし、立ち姿で別バージョンの撮影がスタート。「素敵！」と、スタッフから声が上がるほど、桜田の美しさ、透明感があふれる2カット目も終了となった。桜田の、儚くて切ない表情にグッと引き込まれるビジュアルを確認して欲しい。
■歴代ヒロイン・キャッチコピー
【シーズン】 【キャッチコピー】 【ヒロイン】
1991-1992年 『雪男。雪女。』 ZOO
1992-1993年 『僕たちは、寒くない。』 ZOO
1993-1994年 『冬眠しない動物たちへ。』 ZOO
1994-1995年 『いい冬にしよう』 ZOO
1995-1996年 『ラクに行こう。』 江角マキコ・竹野内豊
1996-1997年 『ラクに行こう。』 青山恭子・田辺誠一
1997-1998年 『自分の雪を見つけよう。』 浜田雅功
1998-1999年 『愛に雪、恋を白。』 吉川ひなの
2006-2007年 『なんでもありでsnow』 木村カエラ
2012-2013年 『青春は、純白だ。』 本田翼
2013-2014年 『ぜんぶ雪のせいだ。』 川口春奈
2014-2015年 『答えは雪に聞け。』 広瀬すず
2015-2016年 『そこに雪はあるか。』 山本舞香・平祐奈
2016-2017年 『冬が胸にきた。』 桜井日奈子
2017-2018年 『私を新幹線でスキーに連れてって』 原田知世
2018-2019年 『この雪には熱がある。』 松本穂香・伊藤健太郎
2019-2020年 『この雪は消えない。』 浜辺美波・岡田健史
2020-2021年 『冬の空気を変えろ。』 本田翼
2021-2022年 『あの冬が、呼んでいる。』 なし
2022-2023年 『冬を取り戻すんだ。』 南沙良
2023-2024年 『雪よ、推してくれ。』 桜田ひより
