糖類･甘味料不使用で果実味が引き立つ｢キリン 氷結®無糖｣のリニューアルを記念した新キャンペーンを、2023年12月1日より実施。芸能事務所社長･太田光代氏、お笑い芸人･小峠英二氏、元プロ野球選手･下柳剛氏、モデル&アーティスト･土屋アンナ氏、声優･花江夏樹氏、プロラッパー･呂布カルマ氏、タレント･若槻千夏氏7名が｢氷結®無糖｣の魅力を本音で語る、グラフィック広告･WEBムービーを展開中です。
“#ブームというより時代です”新キャンペーン実施背景
2020年に発売した｢氷結®️無糖｣シリーズは、発売からの総販売容量において直近1年間で約2倍に伸長するなど、発売以来好調を記録し“無糖チューハイカテゴリー”をけん引してきました。
昨今、2026年の酒税改正まで現行の税率が維持されることを背景に、｢氷結®️無糖｣シリーズがけん引する“無糖チューハイカテゴリー”における商品数も増加しています。
そんな中、まだ｢氷結®️無糖｣の魅力をご存じない方に、ぜひ知ってほしいという思いから、『#ブームというより時代です』のテーマで新キャンペーンをスタートします。
7人のナチュラルでリアルな感想が赤裸々に!
渋谷スクランブル交差点や新宿アルタビジョン、大阪駅などで展開するグラフィック広告と、キリンビールYouTube公式チャンネルで公開するWEBムービーを展開します。
グラフィック広告では、実際に｢氷結®無糖｣を飲んでいるそれぞれ、7名のドキュメンタリーな世界をモノクロームで撮影。
ナチュラルな表情と本音を引き出すためにそれぞれ、なじみのある場所で撮影し、自宅をイメージしたスタジオで撮影した若槻さんは｢味良し。質良し。これ以上あります?｣、営業後のバーで撮影した呂布さんは｢とにかく、酒として優秀なんだよ。｣という、それぞれのナチュラルな表情と、コピーにも採用した印象的な言葉を引き出しました。
またWEBムービーでは、グラフィックと全く同じシーン、世界観で魅力を語るそれぞれの姿を映像化し、よりリアルな声として訴求しています。
今回の情報解禁第2弾では、若槻さん、呂布さんのグラフィック広告･WEBムービー、下柳さん、花江さん、太田さんのメイキング･インタビューも公開されました。
対談では｢氷結®無糖｣の好きなところに加え、2人の並々ならぬジョッキへのこだわりや、呂布さんのご自宅での様子、若槻さんが女子会で必ず聞くことなど、お酒をテーマにした2人の軽快なトークが満載です。
【キリン 氷結®無糖】リニューアル概要
●キリン 氷結®無糖 レモン ALC.7%
バランスのとれたレモン感とスッと切れる後味の良さを追求し、さらに飲みやすく飲み飽きない味わいに。
●キリン 氷結®無糖 レモン ALC.4%
発売から3年目にして初リニューアル。レモンの本来のフレッシュなおいしさを強化し、満足感のある飲みごたえに。
●キリン 氷結®無糖 グレープフルーツ ALC.7%
心地良いグレープフルーツ感とお酒の余韻が感じられ、さらに飲みやすい中味に。
●キリン 氷結®無糖 グレープフルーツ ALC.4%
華やかなグレープフルーツの香りが立ち、さらに満足感のある飲みごたえに。
●パッケージについて(上記商品共通)
現行デザインの“クリアで透明感のあるイメージ”“目につきやすさ”“見分けやすさ”といった特長はそのままに、リニューアル切り替え期には新しくなったことが一目で分かる[New]マークを付与し、リニューアルの視認性を強化しています。
7人の皆様の表情やコメントで氷結愛がとても感じられ、飲みたくなりました。飲みながら再度広告を見ると共感できるところが満載で、いつもとは異なる楽しみ方が生まれた気がします。
皆様もぜひ広告を見てから、見たあとに飲んでみてくださいね。
