京都府与謝野町観光協会と、道の駅「シルクのまち かや」（同町滝）を運営する株式会社「京都北都ブランドマーケティング」（同町滝）は、着物や同町の魅力を発信する「よさの着物大使」と準大使を初めて募集し、町内の女性2人を選んだ。観光協会が関わる町内外のイベントに出席し、和装や観光の振興に取り組む。
町がまとめた2021年度の「織物実態統計調査報告書」によると、08年に680軒あった町内の織物事業所は21年には274軒と約6割減少。地場産業の担い手が減る中、着物を目に見える形で発信し、関心を高めてもらうのが狙い。
9～10月に町民を対象に募集。11月に大江山運動公園体育館（同町滝）で実施した選考会で観光協会の安達幸三会長ら3人が着物への愛着などを尋ね、候補4人から初代の大使に岩間啓子さん（56）＝四辻、準大使に坂根亜里沙さん（44）＝同＝を選出した。
200着以上の着物を集め、週4、5日はコーディネートを楽しんでいるという岩間さんは「着物を着てみたいと思う人を増やしたい」と意欲を示した。
美容師の資格を持つ坂根さんは婚礼や成人式のヘアメークで和装に携わっており、「織物関係者の思いや技術をアピールしていきたい」と語った。
2人は8日、同町加悦の旧尾藤家住宅で山添藤真町長に就任を報告した。
