妙高市長森の「道の駅あらい」東エリア隣接地に４月２８日、全客室にプライベートサウナやバーベキュー（ＢＢＱ）のできるテラスを備え、広域観光や長期滞在などに対応する宿泊施設「ＨＯＴＥＬ ＳＯＢＯＫＵ（ホテル・ソボク）」がオープンする。名称に「素朴な幸せ」の願いが込められた。
同ホテルは広告代理店のアド・クリーク（本社・糸魚川市横町４、歌川多喜司社長）が建設、運営する。木造で床面積は５７・４３平方メートル。ヴィラタイプの客室を計９棟設置する。内訳は２ベッドルーム（定員１～５人）６室と４ベッドルーム（同）３室。４室は室内から妙高山を望むロケーション。宿泊料金は１人１万５０００円（素泊まり）から。
一番の特長は完全個室型のプライベートサウナ。フィンランド式サウナは電気式を採用しており、宿泊中に時間制限なく使用できる。ロウリュウ（サウナストーンにアロマ水をかけた時に発する蒸気）の体験もできる。テラスではバーベキューができる。妙高産コシヒカリなど地元食材にこだわる。持ち込みも可能。
同社によると、開業まで３年かけて準備。コロナ禍の中で生まれたコンセプトを具現化した。従来のロードサイド型ホテルとは異なり、家族、仲間など大切な人とプライベートな空間でおいしいものを食べ、リラックスする時間、人間本来の「素朴な幸せ」、かけがえのない価値を提供する。
道の駅あらいは防災道の駅に指定されており、同ホテルは災害時の地域住民、避難者受け入れ等に対応する。
同社の歌川創志・企画開発室長は「地域密着の企業として、地元の皆さんにも親しまれるホテルに。お客さまに『素朴な幸せ』の時間を過ごしていただきたい」と抱負。「震災から始まった２０２４年だが、少しでも多くの皆さんが笑顔になれるように」と願った。
◇開業に向けＣＦ 先行予約が可能
開業に向け同社は１３日から３月３１日までクラウドファンディング（ＣＦ）を実施する。最大１万円お得となる早割チケットを入手できる。一般予約開始前に予約サイトを利用でき、先行予約が可能。問い合わせはホテル開業準備室（上越市木田１、電０７０・４３２９・９２７１）へ。
