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SHOWROOM、Mix Channel、17 Live……若年層を中心にライブ配信サービスが広まり続けています。2018年の市場規模は132億円に達し、2019年のライブ配信アプリの利用者は295万人から447万人に急増。2020年の5Gの始動によってその勢いはさらに加速すると言われています。
高い成長可能性を持つライブ配信市場。本記事ではその売り上げ・利用状況にまつわるデータや主要なアプリの特徴、未来予測についてわかりやすくご紹介します！
「自分は見る暇がないし配信者になる予定もないから……」と敬遠していては機会を逃すかもしれません。今のうちに概要だけでもつかんでおきましょう。
伸び続けるライブ配信市場 2020年には7,000億円規模に達するという予測も！？
ライブ配信市場には早くから注目が集まり、2011年の矢野経済研究所の発表ではなんと2020年に7,442億円の市場規模に達すると予想されていました。
NetflixやHuluなどのVODサービスも含めた動画配信サービス全体の市場規模が2018年時点で2,200億円であり、2020年には2,500億円強に成長するというのが最新の予測であることを鑑みると、その見込みは過大だったと考えるのが妥当でしょう。ただし、2,200億円・2,500億円強という数値に動画配信業者が得られる広告費は含まれていません。その金額によっては予測に現実が大きく近づくでしょう。
動画配信サービスの市場規模推計（億円）
引用元：拡大する動画配信市場の”いま”を知る必携の書「動画配信市場調査レポート2019」発刊┃PRTIMES
15～29歳の過半数が視聴経験あり 人気ジャンルは……？
ライブ配信は若年層の間ではすでに市民権を得ており、2018年の三菱UFJリサーチ＆コンサルティングによる調査では15～19歳の69.4％、20代の51.6％、つまり過半数が視聴経験があると回答しています。配信経験があるのは15～19歳で35.7％、20代で27.2％で、視聴したことがある人の約半数は配信経験があると考えられます。
また意外にも30代以降の配信者も少なくなく、30代の41.5％・40代の31.3％に視聴経験が、19.9％・18.1％に配信経験があります。なんと還暦を迎えた方でも2017年時点で2.0％が動画配信サービスを利用しているということです。
引用元：ライブ配信サービス（投げ銭等）の動向整理┃三菱UFJリサーチ＆コンサルティング
利用者全体のライブ配信の視聴頻度は週に一回程度が最も多く19.0％。その後に週に2・3回（18.4％）、毎日（17.9％）が続きます。暇つぶしとして気が向いたときに配信を見ているという利用者が多いのでしょう。
視聴ジャンルで最も人気なのが「ゲーム配信（37.8％）」。2位が「音楽（37.0％）」、3位が「トーク・雑談（32.5％）」です。10～20代では「ゲーム配信」が、30～40代では「音楽」が人気と世代によって嗜好の偏りがあるようですね。
4位の「アイドル・タレント（27.4％）」や5位の「お笑い（19.7％）」よりも「トーク・雑談」が上位であることから知名度や技術はそこまで重要でなく、普通の人が参加しやすい環境だといえそうです。なお、販促につなげやすそうな「商品・サービス等の試用」は10位（7.7％）です。
引用元：ライブ配信サービス（投げ銭等）の動向整理┃三菱UFJリサーチ＆コンサルティング
「主要ライブ配信アプリ」ベスト10 その売り上げと特徴は？
「ライブ配信市場の概要はわかったのでどんなサービスが人気なのが知りたい」という方に向けて、主要なライブ配信アプリの売り上げや特徴についてご紹介します。
まずは2018年のライブ配信の売り上げベスト10をピックアップした以下の表をご覧ください。
ライブ配信アプリ売り上げベスト10（2018年）
順位アプリ名（運営会社）売り上げ推計値1SHOWROOM（SHOWROOM）45.7億円3ふわっち（A Inc.）13.4億円4ツイキャス・ビュワー（モイ）9.8億円5LINE LIVE（LINE）8.8億円6ドキドキライブ（M&E Time Entertainment）7.9億円7Mix Channel（Donuts）6.8億円8Pococha Live（DeNA）5.2億円9Youtube（Google LLC）4.2億円10LIVE Me（Live.me Broadcast）3.3億円
引用元：2018ライブ配信アプリ現状分析┃Mobile Index
上記の売り上げはあくまで推計値ですし、未成熟な市場のため今では大きく勢力図が変わっているかもしれません。とはいえ上位のサービスの期待値が高いのは確かです。その特徴を簡単にご説明しましょう。
1.SHOWROOM
最も売り上げが多いSHOWROOM。
代表取締役の前田裕二氏のメディア露出や仕事論でも有名です。アイドルやタレントといった著名人の利用が比較的多く、配信者を視聴者が応援する風潮や仕組みができているのが特徴といえるでしょう。
2.17 Live
17 Liveは台湾初のアプリで中華圏・東南アジア圏での影響力が大きいライブ配信アプリです。2017年に日本に上陸し、急速に登録者数を伸ばしました。一般人の登録者の多いライブ配信アプリで最もポピュラーだといえます。
3.ふわっち
20代後半～30代など比較的年齢層の高いユーザーが多いライブ配信サービスです。ニコニコ動画のライブ配信サービス「ニコ生」出身の配信者も多く、雑談メインで「良い意味で雑」な空気感があるといわれています。
4.ツイキャス・ビュワー
Twitterと連携することで独自の立ち位置を得ているライブ配信サービスです。2010年からスタートした老舗のサービスで、2018年に投げ銭機能が追加されました。Twitterのフォロワーを視聴者として誘導しやすいことから利用する方も多いそうです。
5.LINE LIVE
LINE株式会社が2015年に開始したサービスです。コミュニケーションアプリとして8,000万人以上に利用されているLINE。手軽に配信を始められるということで利用者数を着実に伸ばしました。
6.ドキドキライブ
2016年に開始されたアプリで利用者は300万人を突破しています。運営元はカラオケに特化したアプリPokekaraを運営しており、ドキドキライブにも独自のカラオケ機能が実装されています。
7.Mix Channel
2013年にリリースされた日本製のアプリで、2014年にはGoogle Playベストアプリ2014を受賞しました。もともとはライブ配信機能のない動画共有サービスだったため、録画編集した動画を配信する利用者も多いです。
8.Pococha Live
株式会社DeNAが2017年にリリースしたサービスです。1位のSHOWROOMも元はDeNAのサービスですがそちらは配信者を応援するという意味合いが強いのに対し、こちらは対面のコミュニケ―ションをしているかのような気軽な使用感を生み出すことで差別化が図られています。
9.Youtube
言わずと知れた世界最大の動画共有プラットフォームです。
Youtubeで一定数の支持者を獲得できているYoutuberや団体が利用すれば有利に視聴者を獲得することができます。ライブ配信した模様を録画してそのままYoutubeチャンネルのコンテンツとすることも可能です。
10.LIVE Me
2016年に日本に上陸したアメリカ発のサービス。録画機能や1対1でチャットができるナイショ話機能など特徴的な機能でほかのアプリと差別化を図っています。また英語圏のユーザーが多いことに可能性が感じられます。
5G以降のライブ配信はどうなっていくのか
今後、ライブ配信アプリの活用はますます進んでいくことが予想されます。企業としてアカウントを作成し広報や採用に活用する例も増えていくでしょう。
5Gで動画視聴がよりスムーズになるのに加え、企業が親しみのある発信をもとに顧客のエンゲージメント（≒信頼）を獲得することが市場で存在感を発揮するひとつの常套手段となっているからです。
例えばシャープ、タニタなどがTwitterで「個人アカウント」のような発言をしたり、日清がSNSで話題になるようなCMづくりをすることでブランディングに取り組んでいるのはご存知の方も多いのではないでしょうか？
視聴者とリアルタイムで交流し深いエンゲージメントを獲得できるライブ配信アプリは、ブランディングを重視する現代の企業にとって格好のツールといえるのです。例えばソフトバンクがLINE LIVEで新CM発表イベントを中継するなどすでに企業がライブ配信サービスを活用している例もあります。
終わりに
成長市場としてのライブ配信サービスについてご紹介しました。
今はまだ個人が趣味と実益を兼ねてゲーム実況や雑談を配信する場という意味合いが強いライブ配信ですが、5Gの実現を機に活用の幅が大きく広がることが予想されます。
今触れておくことで個人・企業両方の立場で先行者利益を得られるかもしれません。まずは一度気になったアプリを一度覗いてみてはいかがでしょうか？
【参考資料】
5Gが後押し､ライブ配信アプリの可能性┃東洋経済ONLINE
ライブ配信、利用者年5割増 ドキドキ魅力・視聴者主役┃日本経済新聞
拡大する動画配信市場の”いま”を知る必携の書「動画配信市場調査レポート2019」発刊┃PRTIMES
ライブ配信サービス（投げ銭等）の動向整理┃三菱UFJリサーチ＆コンサルティング
2018ライブ配信アプリ現状分析┃Mobile Index
SHOWROOM 45億円、イチナナ 24億円、ふわっち 13億円。ライブ配信アプリ売上ランキングほぼ2018（国内）┃アプリマーケティング研究所
飯田祐基「実はいいことだらけ！ 企業にとってライブ配信・7つのメリット」DIAMOND ONLINE
SoftBank 新CM発表会を LINE LIVE で生中継！豪華ゲストも出演！┃SoftBank
（宮田文机）
