2023-2024年シーズンの「JR SKISKI」キャンペーンのヒロイン、俳優の桜田ひより（さくらだ・ひより/21）を起用した新CM「雪よ、推してくれ。」篇が2024年1月23日（火）より放映される。
「JR SKISKI」は、東日本旅客鉄道株式会社が1991年から展開している、スキー旅行のキャンペーン。
例年（※一部除く）、今年の活躍が期待される俳優を起用し、タイアップ楽曲とともに、CM（※WEB含む）を展開している。2023-2024年シーズンのキャッチコピーは『雪よ、推してくれ。』。「ゲレンデマジック」という言葉があるように、雪には不思議と、景色や人をキラキラと見せるだけでなく、「いつもとは違う自分にしてくれそうな力」がある。そんな非日常の特別感をアピールしながら旅行への需要を喚起すべく、雪からの「推し」という、今の言葉を用いてプロモーションを展開する。
この度放映となる新CMの撮影は、2023年12月上旬に2日間、国内のスキー場にて実施。桜田は、撮影前日にスキー場入りし、天候にも恵まれながら、人生“初”となるスノーボードの練習を行った。約2時間、インストラクターからスノーボードの滑り方を教わり、翌日からの撮影に向け、準備した。
撮影当日は雪も降り、ふわふわのゲレンデでの撮影となった。撮影の合間には、桜田も雪で遊んだり、自撮りで動画を撮影したり、笑顔がたくさん溢れる、スキー場での撮影となった。
撮影終了後には、12月19日がお誕生日だった桜田に、一足早く、スタッフから【誕生日サプライズ】も実施された。21歳のお誕生日直前に撮影された、桜田の魅力溢れた新CMに注目だ。
■CMストーリー
大学生。なんとなく夏にうまくいかなくなったふたり。「冬にスキーに行こう」と仲間うちで約束していたこともあり、気まずさはありつつも、ひさしぶりにぎこちない会話が始まる。都会の喧騒とは別世界の雪山では、大自然を眺めたり、滑ったり、転んだり。そんな時間が徐々に心を解かしていく。ずっと気になっていたけど、すこし距離はできたけど、なんでだろう、前よりもっと好きになれそうな自分がいる。何かに背中を押されたら、きっともう一度・・・。真っ白な世界の中で、彼女は思う。雪よ、推してくれ。
ヒロイン桜田ひより、JR SKISKI TVCM「雪よ、推してくれ。」篇 本編＆メイキング
・出演者：桜田ひより
・放映開始日：2024年1月23日（火）
・放送地域：関東ローカル、WEBCM
・放映形態：15秒/30秒/60秒
・ブランドサイト：
