JR東日本は1日、人工知能（AI）を活用した観光ナビ「もりおかめくり」の実証実験を始めた。利用者の年代や性別、閲覧履歴などを解析し、好みに応じたお薦めスポットを紹介するウェブサービス。岩手県が重点販売地域（1～3月）となっているのに合わせ、誘客やリピーターにつなげる。
「もりおかめくり」はNTTコムウェア（東京都）が開発した。盛岡市を中心に県南、県北、沿岸部の観光地などを網羅し▽グルメ▽観（み）る・遊ぶ▽ショッピング▽ステイ▽自然▽歴史・文化－など項目別に検索できる。
目的地までのルートを検索できるマップ機能に加え、旅行プランも作成できる。交流サイト（SNS）で人気の写真家やヘラルボニー社員の矢野智美さんによる旅行記もある。
