2024年1月31日、BMWジャパンは1シリーズの300台限定モデル「118i ファッショニスタ（Fashionista）」を発表。まずは「フロイデ メンバーシップクラブ」会員向けに配信されるメールからの先行購入受付を実施。会員以外の購入受付は、2月15日より実施する。納車は、2024年3月以降を予定している。
女性ユーザーに根強い人気のある限定車
「ファッショニスタ」という限定車は、2013年に当時の1シリーズがベースの限定車として初代が誕生した。その後、2シリーズ アクティブツアラーやX1をベースにしたファッショニスタも発表され、いずれもエレガントかつスタイリッシュであることを最大の特徴とし、主に女性ユーザーに根強い人気のある限定車となっている。
今回の限定車も、1.5Lの直3 ガソリンターボエンジンを搭載した「118i」をベースに、エレガントかつスタイリッシュなエクステリア デザインと、モダンな室内空間、そして日々のドライブを安全かつ快適に愉しむためのさまざまな装備が特徴的なモデルだ。
エクステリアは、ミネラルホワイトまたはメルボルンレッドのボディカラーに、通常はハイグロスブラックのバーでデザインされているフロントのキドニーグリルを特別にアルミニウム サテンにするなど、エレガントかつ洗練されたスタイリングを強調している。インテリアには、外装色がミネラルホワイトの場合はパーフォレーテッド ダコタ レザー モカ／ブラック、メルボルンレッドの場合はパーフォレーテッド ダコタレザー ブラック／ブラックを採用。インテリアトリムは、ブラックのアクセントの入ったイルミネーテッド ベルリン トリムとしている。
機能面では、1シリーズ全モデルに標準装備の「iドライブ ナビゲーションシステム」に加え、リアビューカメラおよびパークディスタンス コントロール（リア）、駐車時の軽快なハンドル操作をサポートするサーボトロニック、キー操作なしでドアのロック／アンロックが可能なコンフォートアクセス、フロントシート ヒーティング、照明付きバニティミラーを含むライトパッケージ、サンプロテクションガラスなど、日々のドライブを快適かつ優雅に愉しむ数々の機能を特別装備する。
ドライバー支援システムにおいても、ベース車で標準装備の「衝突回避・被害軽減ブレーキ」や、車載の通信モジュールを利用し乗員の安全を見守る「BMW SOSコール」に加え、アクティブ クルーズコントロール（ストップ&ゴー機能付き）を装備している。
ベース車と同様トランスミッションは7速DCT、駆動方式はFF、ハンドル位置は右のみ。車両価格（税込）は、534万円。なお、300台限定の内訳は、ボディカラーがミネラルホワイトは235台、メルボルンレッドは65台となっている。
『エル・ジャポン』とコラボレーションキャンペーンも実施
BMWジャパンでは、この限定車「BMW 118i ファッショニスタ」の発売にあたり、女性ファッション誌『エル・ジャポン』とコラボレーションし、マーケティング キャンペーンを展開する。
購入者全員に、クリスチャン・ルブタン限定品のバッグとチャームを贈呈する。バッグは、テクニカルなナイロンで表現される、メゾンのシグネチャー トートバッグのスペシャルエデイション。クリスチャン・ルブタンのロゴはタグの形で直接ナイロン地に縫い込まれて、ラグジュアリー感とクラフトマンシップを表現している。
ナイロン素材はキャンバス等よりも汚れを気にせずに使用できるため、クルマでの使用を前提とするデイリーユースに最適だ。チャームは、クルマのヘッドライトをモチーフにしており、キーホルダーとして利用可能。光沢感の強いパテントを内側に使用し、裏面には ”Designed exclusively for BMW Fashionista”の刻印がなされている。
さらに、購入者の中から抽選で15名に、ファッションモデルの森星 氏がクリエイティブ ディレクターを手掛ける「tefutefu（テフテフ）」の漆技法で製作した「SUITÓ（水筒）」をプレゼント。「SUITÓ」は、日常使いができるよう耐久性に優れ、長く使用できる国産の欅（けやき）材を木地として使用し、枯山水の砂紋から着想を得たグラマラスな造形で手に馴染みやすく、漆器独特の肌に触れた際にやさしく吸い込まれる感覚を楽しめる。今回限定のオリジナルカラーでの仕上げとなる。
また、ファッショニスタの世界観をより多くの人に体感してもらうため、『エル・ジャポン』がコラボレーションする試乗キャンペーンを実施。『エル・ジャポン』おすすめの八ヶ岳のホテルに宿泊できるとともに、ファッショニスタの世界観も満喫できる。申込期間は、2月15日から3月31日までとなる。
