キリンビールが、「キリン一番搾り 生ビール（以下、一番搾り）」の新TVCMシリーズとして、俳優の中村倫也、奥田瑛二が出演する「義父と」篇、中村倫也、戸田恵子が出演する「女将と」篇（各30秒）を、2024年2月5日（月）18時以降に全国で順次放映する。
今回の新コミュニケーションでは、主人公の中村倫也が、「一番搾り」をこよなく愛する義父（奥田瑛二）、割烹料理店の女将（戸田恵子）との出会いにより、そのおいしさの理由を再発見するTVCM 2篇を通じて、「せっかく飲むなら、ちょっといいビール。」というメッセージを訴求していく。
「義父と」篇は、妻の実家に来ていた中村が、義母、妻、義妹に囲まれ戸惑っていると、「一番搾り」を手にした義父から「飲むか？」と誘われるシーンからスタートする。「一番搾りって何が一番なんですかね？」という自らの発言に反応し、一体何が一番なのかを喜々として説明する義父の話を聞くうちに、今まで何とも思わず飲んでいた「一番搾り」の見方が変わっていく中村。“一番搾り愛”が止まらない義父に向けて、中村が放った言葉とは……。
「女将と」篇は、中村が人生で初めて割烹料理店を一人で訪問する場面から始まる。そこで一番出汁の煮物とともに、女将が「一番だから…」と差し出したのは、グラスにたっぷり注がれた「一番搾り」。ひと口飲んで、そのおいしさを再発見した中村は「すごく、トクした気がします」と女将に伝え、店内に楽しそうな笑い声が広がる。
妻の実家でのまだまだ緊張する会話、一人で訪れた割烹独特の雰囲気に背筋が伸びながらも、「一番搾り」の魅力を伝える義父、女将とのやり取りを通して、中村がそのおいしさを再発見し、いつの間にかリラックスした時間が流れていく新TVCMに注目だ。
