コンビニ「ローソン」（代表：竹増貞信）は、２０２３年に話題を呼んだ増量企画『盛りすぎ！チャレンジ』を再び実施。人気フードが価格据え置きで約４７％増量され、全１９品が２月５日より週替わりで販売される。
「盛りすぎ！プレミアムロールケーキ」（5日発売／205円）※左が通常商品
２０２３年２月の値上げラッシュのなか実施された同企画は、「企画ものとはいえ男気に感動」「こういうチャレンジ精神は好感が持てる」とＳＮＳで反響を呼び、早々に完売続出。公式が謝罪の投稿をするほどの反響を呼んだ。
待望の再実施となる今回は、たまごサラダをたっぷり挟んだ「盛りすぎ！たまごサンド」（６日発売／２８９円）やロースとんかつが豪快に乗った「新宿中村屋監修 カツカレー（中辛）」（１３日発売／６４６円）ほか、おにぎり、ベーカリー、スイーツなど、ボリューム満点な全１９品が週替わりで登場する。
左が通常、右が47％増量された「盛りすぎ」商品
また、前回発売時に「増量の仕方がシュール」「ローソンのこういうアホさ好き」と注目を集めた「盛りすぎ！プレミアムロールケーキ」（５日発売／２０５円）が再登場。クリームが山盛りに乗った、もはやロールケーキと判断しがたいビジュアルに仕上がっている。
増量企画『盛りすぎ！チャレンジ』は、２月５日より３週間にわたり一部を除く全国の店舗で開催。また、２月６日～２６日の間、販売１個につき１円が「令和６年能登半島地震災害」の義援金として被災地の自治体（石川県、新潟県、富山県）に届けられる。
