東急不動産は2月8日、東京地下鉄とともに推進してきた商業施設「東急プラザ原宿『ハラカド』」（東京都渋谷区）を4月17日に開業すると発表した。
＜施設外観＞
「多様な人々の感性を刺激する、新たな原宿カルチャーの創造・体験の場」としてオープン。チャレンジマインドあふれる個性的な75店舗がそろう。
「ハラカド」の開業と同時に、神宮前交差点にて営業中の「東急プラザ表参道原宿」（同）は「東急プラザ表参道『オモカド』」に改称する。
＜地下1階小杉湯イメージ＞
地下1階、G階、1階、2階は、物販・サービス店舗が中心となる。これまでECサイトや地方で出店していたブランドが初出店するなど、「ハラカド」で新しいチャレンジをする店舗を多数ラインアップした。
地下1階には、高円寺の老舗銭湯の「小杉湯」が神宮前交差点前で銭湯を中心としたくらしを提案する「小杉湯原宿」をオープンする。
G階には、国内外の著名人やファッションデザイナーが集まる会員制バー「CASBA」がアパレルブランドとして出店。さまざまなクリエイターとのコラボレーションを行う。
＜1階イメージ＞
1階には、原料や製法、デザインワークまで自社でこだわったクラフトチョコレートを販売する「rit.TOKYO」が都内初進出。「ヒトツブカンロ」は東京駅に次ぐ都内2店舗目を設ける。表参道と明治通りに面した区画には、英国発のフレグランス ライフスタイル ブランド「ジョー マローンロンドン」が誇る世界最大規模の旗艦店がオープン。秋には「ディオール」も出店する。
2階には、これまでオンラインを中心に展開していたブランドが複数出店。「性を表通りに、誰もが楽しめるものに変えていく」をビジョンに掲げるTENGAが「TENGA LAND」をオープンするなど、「ハラカド」にしかない店舗がそろう。
＜クリエイターズプラットフォーム＞
3階の「クリエイターズプラットフォーム」は、「ハラカド」の文化創造・発信拠点としての中心的役割を担う。
コクヨ「COPY CORNER」、カンロ「KanroPOCKeT ラボ」が、新業態でコラボレーションやコミュニケーションの拠点としてオープン。「うなぎパイ」の春華堂が手掛けるクリエイティブカフェ＆ラボラトリー「HOW’z」（オープン日未定）など、さまざまなクリエイティブカンパニーが挑戦的な全17店舗を展開する。
＜「ハラッパ」イメージ＞
4階は、多様なカルチャーや新しいエンターテイメントを原宿らしく編集し、国籍・性別・年齢に関わらず皆がボーダレスに体験できる場所を目指す。第1弾として、フロア全体を「ハラッパ」と題し、「自然・チルアウト」×「原宿で体験」をテーマにした企画が登場。焚き火を囲うようなインスタレーションなどのコンテンツを、神宮前交差点の前の約1031.4m2で展開するという。
さらに、代官山駅前のサステナブル活動拠点でありカフェとイベントスペースで構成される「TENOHA 代官山」（Forestgate Daikanyama内）とも連携をしていく。
＜HARAJUKU KITCHEN＆TERRACE＞
5～7階一体を「HARAJUKU KITCHEN＆TERRACE」と呼称。飲食フロアと屋上テラス約2842.98m2には全23店舗が集積する。5階と6階は「原宿のまちの食堂」として、これまで原宿・神宮前エリアにはない過ごし方や体験価値を提供。7階の屋上テラスでは、神宮前交差点を見下ろせ、リラックスした雰囲気を楽しめるという。
＜5階イメージ＞
5階には、原宿・神宮前エリアに少なかった、路地裏のような雰囲気のある居酒屋など、個性的で多様性のある食の要素を集積。「東京肉しゃぶ家」がプロデュースする、150種以上の豚肉から選びぬかれた銘柄豚をしゃぶしゃぶやサムギョプサル、とんかつで味わえる「PRETTY PORK FACTORY ＆ KATSU プリポー」を始めとした個性的な11店舗が軒を連ねる。
＜6階イメージ＞
6階は、「神宮前の交差点でゆったりしよう」をテーマに、店主自ら狩猟した食材を使ったカレーやジビエコースが話題の「beet eat」や、カジュアル中華ダイニング、本場ナポリピッツァ、アボカドを使ったメキシカングリル、バインミー、イタリアンジェラートなど個性的な全11店舗が集う。多人数でシェアできる商品や酒をテークアウトし、仲間とゆっくり過ごせる。
＜屋上テラス＞
屋上テラスは、6階からシームレスに接続。神宮前交差点を一望でき、街の緑と調和する生命感あふれる植栽に囲まれ、心地よい滞在を提供するという。
■東急プラザ原宿「ハラカド」
竣工：2023年8月31日
開業予定：2024年4月17日
所在地：東京都渋谷区神宮前6-31-21
店舗数：75店舗
営業時間：物販・サービス店舗11時～21時
飲食店舗：11時～23時
共同事業者：東京地下鉄
運営者：東急不動産
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