ロフトは2月19日～3月17日の期間、銀座ロフト（東京都中央区）1階の特設会場で愛媛県による協力の下、日本中のモノやコトにフォーカスし地域の魅力を再編集するブランド「Super Markit!（スーパーマークイット）」監修の「ほぼ公式！勝手にえひめアンテナショップ」を開催する。
天神や鹿児島でも実施
同イベントは、今回が4回目の開催となり、愛媛県産の食材などを使った食品約110種類をはじめ、雑貨など約40種類を合わせた約150種類の商品が販売される。
会場では、瀬戸内海しまなみ海道の大三島産「神の島レモン」（価格は216円）が販売されるほか、清見・アンコール・マーコットを交配した「せとか」と「ブラッドオレンジ」も販売する。
また、「うるるんトマト」をベースに愛媛県産ストロベリーとマーマレードを掛け合わせた「愛媛の旬の食卓ジャム」（同1400円）、愛媛県出身・友近さんの分身「水谷千重子」と、やすまるだしが初コラボレーションした「水谷千重子×やすまる 山椒香る和風万能だし」（同1200円）、神の島レモンを使用した爽やかなクラフトビール「神の島レモンエール」（同760円）、愛媛県が誇る「はだか麦」のポン菓子を国産チョコレートでコーティングした「はだか麦のチョコ」（同550円）、長きにわたって四国で愛される口あたりのソフトなクリームソーダ「ホームアップ」（同162円）、カステラにラム酒をたっぷり染み込ませた大人のスイーツ「ラムリン」（同302円）なども用意している。
そのほか、2月23日の12時～19時に農業プロデューサー菊池さんによる「愛媛の旬の食卓ジャム」試食販売、2月24日・25日の12時～18時に「水谷千重子×やすまる 山椒香る和風万能だし」の試食販売を実施する。
なお、ほぼ公式！勝手にえひめアンテナショップは、2月15日～3月15日に天神ロフト、3月2～24日に鹿児島ロフトでも開催される。
