総合旅行ブランドのエクスペディアは、2月20日、日本でのサービス開始から2024年で18周年を迎えるに際し、新たなマーケティングキャンペーンの展開とブランド刷新を発表した。
同グループはこれまで海外OTAを提供し、日本国内・海外のアウトバウンド旅行の促進や、海外旅行者の日本への流入を後押ししてきた。また、グローバルでのリーチやデータ、テクノロジーを活用してパートナー企業や日本企業の支援も行っている。
今回同グループは、日本市場をターゲットにテレビ、ラジオ、ソーシャルメディア、OOHなどで新たなマーケティングキャンペーンを開始。「目的のある旅行とその旅行への情熱」に焦点を当てた複数パターンのマイクロストーリーを展開する。
加えて、日本市場向けに「いつものそとへ」という新ブランドメッセージも発表。同時に「Two Step」というタイトルのCM動画の放映も開始する。
同ブランド刷新に関して、同グループのブランド統活であるジョン・ギーゼルマンは次のように述べている。
「日本でのリブランドにあたり、私たちの目標は、目的を持った旅行を支援するためのプラットフォームを構築すること、現代の旅行者の考え方を理解し共感することです。『いつものそとへ』は日本市場向けに新たに考案されたもので、コロナ禍を経た今の旅行者を理解し、旅行に対する人々の根本的な欲求を支援するための私たちの姿勢を示しています」
