「さわやかで清々しいというコンセプトがビジュアルから伝わってくる」
こう語ったのは平野紫耀（27）。2月7日、出演するサントリージン「翠」のテレビCMの発表会に登場した。
2月10日から始まったこのCM。平野は27歳だが、意外にもお酒のCMは今回が初めてだという。
「酒類業界では“25歳未満の者を広告のモデルに起用しない”というルールがあります。若いタレントは未成年への影響力が強く、“飲酒が低年齢化する”という懸念からです。CMでは25歳未満に見える表現もNGとされています。
タレント側も、お酒のCMには慎重になることが多いです。“酒好き”が視聴者に親近感を持たせる場合もあれば、未成年のファンが多いタレントにとってはリスクも大きくなるからです」（広告代理店関係者、以下同）
「お酒は20歳になってから」だが、「お酒のCMは25歳になってから」。平野は満を持して“お酒のCM”デビューを果たした。
「これまで平野さんは“王子様”というイメージを大切にしていたことから、25歳を超えても酒類のCMを避けていたのでしょう。
しかし旧ジャニーズ事務所を退所後、今回が初のCMというだけに、より大人びた印象のお酒のCMへの出演を決めたのではないでしょうか」
酒類メーカーは、人気タレントが25歳を迎える前からCM起用を狙っているという。
「クライアント企業との交渉の際、広告代理店は“このタレントならこの金額で”とギャラリストを用います。
人気タレントの“初のお酒のCM”は商品のイメージが世間に浸透しやすいため、複数の企業による“争奪戦”となります。この争奪戦を制するため、“通常のCMのギャラよりも高額を出しても構わない！”と考える企業は少なくありません」
本誌はこの“お酒のCMギャラリスト”を入手。昨年6月に25歳の誕生日を迎え、お酒のCMが解禁となったのは広瀬すず（25）。
「男女問わず人気があり、10代のころから活躍してきた広瀬さんを起用したがる酒類メーカーは多数ありました。広瀬さんは通常4千万円ほどのCMギャラですが、このときのギャラは1億円近くまで上がりました」
広告代理店はタレントの出演番組も重視しているが、
「特に人気があるのはNHKの番組に出演する人。幅広い世代が視聴するだけに出演者の知名度は高く、クリーンなイメージもあるため企業から高い人気を誇ります」
大河ドラマ『光る君へ』で好演する吉高由里子（35）は酒豪として知られる。
「吉高さんは『トリスハイボール』の知名度を一気に押し上げたことから、企業からの評判も抜群です。
しかし、吉高さん自身の『トリスのCMはずっと続けたい！』という思いから、出演し始めた当時からギャラはほとんど変わっていません」
今田美桜（26）はキリンビールのCMに出演中だが、
「現在は3千万円ほどのギャラということですが、’25年度前期の朝ドラ『あんぱん』のヒロインに決定したことで今後はさらに跳ね上がるでしょう」
いっぽう、今後お酒のCMへの出演が期待されるタレント10人のギャラリスト。ダントツの高額ギャラとなったのは大谷翔平（29）だ。
「酒類メーカーは“酒好き”のタレントを好みますが、大谷選手はほとんどお酒を飲まないそう。それでも『大谷選手なら5億円出してもいい！』という声もあるほど、酒類メーカーから熱い視線を注がれています」
とはいえ、大谷も当然CMの内容を吟味する。
「大谷選手側はいくらギャラが高くてもアルコールのCMは選ばない可能性が高いでしょう。というのも、大谷選手は未成年のファンも多いから。世界的な影響力があるだけに、慎重を期すはずです」
大谷の後を追うのは、2月3日に25歳になったばかりの橋本環奈（25）だ。
橋本は’22年、’23年と連続で『紅白歌合戦』の司会を担当。さらに’24年度後期には朝ドラヒロインを務める。
「橋本さんには早くも今年の『紅白』司会の話も持ち上がっています。ただ、多忙なスケジュールを考えるとお酒のCMは朝ドラの後が現実的かもしれません」
お酒のCMにまつわる意外なルール。これを肴に、またお酒が進むかも!?
