札幌ドームが募集し応募がゼロだったネーミングライツ。実は札幌市電の停留場でも2月29日まで公募を行っていましたが、8つの停留場で販売が決まりました。一体、どのように市電が変わるのでしょうか。2月29日までに応募がなく期限が延長となった札幌ドームのネーミングライツ。一方、札幌のマチを彩るあの観光資源の1つでも…「モユク前とかですか」（市民）「病院があるから土田病院前」（市民）「店をやっているので自分の店の名前だと嬉しい」（市民）公募が行われていたのは、札幌市電の停留場のネーミングライツ。「例えば狸小路だったら『次は狸小路、狸小路モユクサッポロ前です』などになるのでしょうか」（八木隆太郎 フィールドキャスター）札幌市電を運行する札幌市交通事業振興公社は施設などに企業名などをつける権利、「ネーミングライツ」を市電の停留場の副名称に取り入れます。14か所の停留場が対象で、料金は1か月2万2千円からです。
ネーミングライツの月額広告料
応募があった企業から複数か所を選び、4月から1年間試行する予定です。背景には公共交通機関を取り巻く厳しい経営状況があります。「新型コロナウイルス感染症の影響が大きく、利用者が大幅に減少し、経営には大きな影響が出ております」（札幌市 秋元 克広 市長）札幌市の大通・山鼻地区、約8.9キロを周回する札幌市電。新型コロナによる利用者の減少や電気代の高騰などを背景に2022年度末で約8億8千万円の累積赤字となっています。
札幌市電の累積赤字額
札幌市は収支改善を目的に2020年度から運行と整備を別会社で行う上下分離式を導入し、経費削減を目指しましたが燃料費高騰などの影響で先が見通せない状況です。このため、財源確保の新たな一手としてネーミングライツの試験販売に踏み切りました。「（副名称）つくほうがいいのかもしれませんね」（市電の利用者）「西線何条とか言われても地図見ないと何があるかわからない。ランドマークがわかると一番楽です」（市電の利用者）「いいと思います。降りる場所も行く場所も増えると思う」（市電の利用者）市電のネーミングライツは停留場の場所によって広告料金に差があります。最も金額の安い、住宅街の停留場では…「東屯田通の停留場前です。住宅街と言うことで大きな施設やモニュメントなどはありません。小さな商店やお店が並んでいます」（八木 フィールドキャスター）
停留場の場所によって広告料金に差がある
ネーミングライツの条件は、停留場から約500メートル以内の企業などです。近くのお店に入ってみると…「（Q: 東屯田通はどんな場所？）昔からある理容室だとか日常的に使う店が多い」「（Q: ネーミングライツにどんな効果を期待？）名前がついて店に人が流れたりとか、地域のお店の連携ができれば、もっと盛り上がるのかな」（札幌クジラ整骨院 市橋 良治 院長）市電のネーミングライツ導入はどんな影響があるのでしょうか。2023年、開業した栃木県の「芳賀・宇都宮LRT」。ネーミングライツを取り入れた停留場を10か所設置しました。
ネーミングライツを取り入れた「芳賀・宇都宮LRT」
「（Q: ネーミングライツを取り入れて良かったことは？）新たな形の財源確保。宇都宮市がネーミングライツを取り入れるのは初めてだった中、ランドマーク的な企業が手をあげて停留場を設定できたところ。わかりやすさの補完というものに、ネーミングライツは寄与する」（宇都宮市 建設部 高橋亮太さん）札幌市電のネーミングライツ公募は2月29日で締め切りましたが、これまでに8つの停留場で販売が決まったということです。4月には新しい副名称がつきます。利用者の増加や収支改善にどれだけの効果があるのでしょうか。札幌市電で副名称がつくことになる停留場は以下の8か所です。(札幌市電 副名称がつく停留場)・狸小路・西8丁目・西15丁目・西線9条旭山公園通・西線11条・石山通・山鼻19条・中島公園通
