ファッションブランド「GAP」が、オリジナルスタイルを表現するリネン素材にスポットライトを当てた“スプリング 2024 グローバル”キャンペーンを発表。2月28日より公式YouTubeチャンネルにてキャンペーン・ムービーを公開しています。
本ムービーでは、画面のあらゆる方向から、リネンを使用した最新コレクションを着用した男女が登場。縦横無尽に、コレオグラファーのShay Latukolanが手掛けたパワフルなダンスを披露します。中央にはベージュのクロップトップとカーゴパンツに身を包んだ女性が登場し、その猫のようにしなやかな動きで魅了するとともに、リネンの軽やかさ、心地よさ、動きやすさをアピールするCMとなっています。
このセンターポジションの女性は、第66回グラミー賞にて、今回から新設された新しいアワード「最優秀アフリカン・ミュージック・パフォーマンス賞」を受賞し、注目を浴びる南アフリカ出身のシンガー、Tylaです。受賞のきっかけとなったバイラルヒット曲「Water」は、アフロビーツやR＆B、そして南アフリカから生まれ、注目を浴びるダンス・ミュージック“アマピアノ”を融合させた挑発的なサマー・チューン。トゥワークしながら背中に水をかけるパフォーマンスが話題を呼び、TikTokでダンスチャレンジ「Water Challenge」として拡散されたことでバイラルを巻き起こしました。
また、躍動感あふれるダンサーたちを彩る楽曲は、イギリス人プロデューサー、ジョシュ・ロイドとトム・マクファーランドによるフューチャー・ディスコ・ユニット、ジャングルの「Back On 74」です。同曲は昨年8月にリリースされた通算4作目のアルバム『VOLCANO』（写真）に収録。『The BRIT Awards 2024』にノミネートされ、オフィシャル・ビデオで披露された振り付けをさまざまなダンサーたちが躍る“踊ってみた動画”がSNSに大量に出回った、こちらもバイラルヒット曲です。なお、今回のGAPのキャンペーン動画は、この「Back On 74」のオフィシャル・ビデオからインスパイアされているとのことです。
