ハンズは3月13日～4月11日の期間、愛媛県の魅力が詰まったコラボイベント「愛媛ええもんFESTIVAL」を、「ハンズ新宿店」（東京都渋谷区）2階のイベントスペースで開催している。
「新しい文化の芽」第4弾
愛媛ええもんFESTIVALは、「新しい文化の芽」プロジェクトの第4弾として行われ、職人による伝統工芸品や愛媛県のご当地グルメなどが集結する、愛媛県の魅力を感じられるコラボレーションイベント。
会場では、愛媛県が誇る伝統工芸品やおいしいご当地グルメといった、愛媛県の「ええもん（いいもの）」が展示・販売される。
新しい文化の芽プロジェクトのバイヤーも審査に携わった「21世紀えひめの伝統工芸大賞」の受賞作品や、砥部焼のまめ皿、今治タオルのサウナハットといったユニークな雑貨もそろえる。さらに、愛媛県出身の芸人・タレントである友近さんがセレクトした商品も用意している。
そのほか、「21世紀えひめの伝統工芸大賞」入賞作家が来場するワークショップも予定している。
なお、イベント関連商品を1点購入した人には、愛媛県のイメージアップキャラクター「みきゃん」のシールをプレゼントする（絵柄の選択は不可）。さらに、3000円以上購入すると、フェイスタオルがもらえる（どちらもなくなり次第終了）。
さらに3月23日・24日には、「みきゃん」と「ダークみきゃん」が来場。3月23日・24日ともに、14時～14時30分にみきゃんが、16時～16時30分にダークみきゃんが会場を訪れる。
