ルミネは4月17日、JR新宿駅改札内に新たなエキナカ商業施設「EATo LUMINE（イイトルミネ）」をグランドオープンする。
＜イイトルミネ＞
「イイトルミネ」は、外出のついでに気軽に立ち寄ってトレンド感のあるグルメを手に入れられるタイパ（タイムパフォーマンス）・ウェルパ（ウェルネスパフォーマンス）の高い食体験の提供を目指した、エキナカならではの新グルメスポット。
新しく誕生したここだけにしかないショップや、東京初進出・ルミネ初出店の人気店、行列ができる路面店など、注目の28ショップが出店する。
＜注目の28ショップが出店＞
手土産としてもぴったりなクッキーやビターキャラメルナッツスイーツなど、イイトルミネにて新しく誕生するブランドが5店舗が登場する。1000アイテム以上が集まるパンのセレクトショップ「BAKERs‘ Symphony」、東日本橋の人気ブーランジェリーの新業態「BUNNY BREAD」、焼き菓子をラインアップに加えた人気のシフォンケーキ専門店の新店「MERCER BAKESHOP」がオープンする。
国産米100％の米粉にこだわったグルテンフリーパティスリー「BONBONS DE K」、女性の1口サイズを徹底的に研究した大阪発祥のお土産用タルト専門店「〇△□」など東京初進出となる店舗が3店舗開業する。
上野アメ横の行列が絶えないラーメン店「らーめん鴨to葱」、ロケ弁としても有名な「秘密厨房」など、人気路面店の店舗、話題性のある店舗が終結する予定だ。
さらに、購買行動と連動して没入体験ができる新感覚のアートスポット「THE BENCH（ザ ベンチ）」を導入する。
店内にはロッカー型の自動販売機が設置してあり、商品を購入すると、それぞれの商品に関連したプロジェクションマッピング演出が出現。さらに演出と連動して香りも漂い、瞬間的にその商品の世界観に入り込める、新しい購買体験が可能な店舗となっている。
THE BENCHだけの限定アルコールドリンクやクラフトビール、それらとベストマッチするここにしかないおつまみ、和を意識したこだわりのスイーツなどを取り扱う。
自動販売機で希望の商品を購入し、商品と一緒に置かれてある二次元コードを指定の二次元コードリーダーに読み込ませると、駅をイメージした店内から一転、店舗空間および空間に漂う香りが変化する。空間演出は合計4種類（通常時演出も含めると7種類）・香りは6種類を用意しており、商品カテゴリごとに異なった演出・香りを楽しめるため、商品それぞれの世界観に没入することが可能だという。
なお、イイトルミネに出店しているショップの一部商品をネットで事前決済し、いつものお買い物ついでにルミネ新宿にて受け取れる「イイトルミネプレオーダー」も開始する。イイトルミネでしか購入できない商品や新ブランドの商品を並ばずに、効率よく購入できる。
ルミネカードの利用で引き落としの際、購入金額が5％オフとなる。
対象ショップは、woofie・岡田謹製あんバタ屋・果実とバター canarina・八 by PRESSBUTERRSAND・BONBONS DE K ・山ノチーズ（※山ノチーズは第三弾のみの出店）。
＜出店店舗一覧＞
■EATo LUMINE（イイトルミネ）
開業日：2024年4月17日11時オープン（4月18日以降の営業時間は8時～22時）
※ショップにより営業時間が異なる
場所：JR新宿駅 B1階 改札内（西改札方面）
入場方法： 改札内の施設のため、入場には乗車券類（きっぷ・ICカードなど）または入場券が必要
売り場面積：約950m2
店舗数：28店舗
特設サイト：https://www.lumine.ne.jp/eato-lumine/
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