Tl;dr
- La chaîne de pharmacies suédoise Apotek Hjärtat limite l’accès à ses crèmes anti-vieillissement aux moins de 15 ans.
- Cette mesure vise à contrer la tendance des “Sephora kids”, influencées par les médias sociaux et marketing.
- Les produits, comprenant des ingrédients comme le rétinol ou l’acide salicylique, peuvent causer des problèmes de peau chez les préadolescents.
- L’entreprise espère que cette initiative incitera à des débats sur les normes de beauté.
Des mesures prises pour contrer la tendance des “Sephora kids”
Les boutiques de beauté sont de moins en moins exclusivement un terrain de jeu pour adultes. De plus en plus de très jeunes filles s’approvisionnent en produits anti-âge dans les magasins de cosmétiques, y compris en crèmes enrichies en rétinol et en acide salicylique.
Cette tendance inquiète Apotek Hjärtat, une chaîne de pharmacies suédoises. Pour s’y opposer, elle a récemment décidé d’interdire l’achat de certains produits aux moins de 15 ans.
Mise en place d’une limite d’âge
Sont principalement concernés par cette interdiction les produits comprenant des actifs comme les AHA (acide citrique, glycolique), les BHA (acide salicylique), la vitamine A (rétinol) ou encore la vitamine C.
L’objectif est de protéger la peau encore fragile des préadolescents, potentiellement exposée à des problèmes cutanés graves.
Une initiative saluée
Selon Monika Magnusson, PDG d’Apotek Hjärtat, cette mesure s’aligne sur la responsabilité du groupe en tant que distributeur majeur de produits de soin de la peau. « Aujourd’hui, les jeunes utilisent de manière malsaine et inutile des produits de soins pour la peau (…) et nous voulons être la voix qui dit stop », affirme-t-elle.
Annika Svedberg, pharmacienne en chef chez Apotek Hjärtat, ajoute quant à elle l’importance de choisir des produits pour la peau en fonction des besoins individuels, et non d’un idéal de beauté.
Objectif : susciter le débat
La mise en place de cette limite d’âge est en cours, aussi bien en ligne que dans les quelque 390 pharmacies d’Apotek Hjärtat en Suède. Cette initiative, qui a été très bien accueillie, vise à provoquer des réflexions plus profondes sur les normes de beauté et les idéaux en vigueur.
Le défi reste de savoir si cette action suscitera une réaction en chaîne chez les autres acteurs de l’industrie cosmétique.
