まいばすけっとは3月29日、横浜市都筑区の「まいばすけっと 仲町台駅南店」をリニューアルオープンする。28日報道向け内覧会を開催した。
＜新店のデータを他店に生かすと岩下社長＞
※右はイオントップバリュの森真紀取締役
イオングループのプライベートブランド（PB）「トップバリュ」の商品に特化した実験店舗となる。
通常のまいばすけっとの商品構成では、「トップバリュ」が2割だが、新店舗は5割まで増やしている。特に、M・Z世代向けの最新シリーズ、タイパ、コスパ、ココパ（心のパフォーマンス）に対応した商品を強化している。
主なターゲットは単身者、20～30代若年層、共働きの若いファミリー。通常のまいばすけっと店舗の約1.5倍の店舗面積約277.55m2に、生鮮、冷凍食品、日用品など約3300アイテムがそろう。
＜トップバリュ商品を強化した店舗＞
岩下欽哉社長は「生活者の価格志向が強まり、ベストプライスなどトップバリュ商品の需要が高まっている。この店でトップバリュ商品の構成比50％にし、最新のアイテムも投入することで、顧客データを蓄積。人気のあった商品を他の店舗に展開したり、顧客の声を商品開発に生かしたりする。この店舗は、リニューアルしたことにより、売り上げを10％伸ばしたい」と意気込みを語った。
＜プロモーションコーナー＞
店内入り口そばに、プロモーションコーナーを設け、M・Z世代向けのモバイル菓子「トキメクおやつ部」、ハーブ、スパイス、果実などの素材を生かした新感覚飲料「クラフテル」といった商品を並べている。
イオントップバリュの森真紀取締役 ブランド＆コミュニケーション本部長は「この店舗に来れば、いつでも最新のトップバリュ商品に出会えるよう、什器も特別なものを使ってPR。2週間から1カ月で定期的に更新し、M・Z世代を取り込んでいく。また、学生、仕事帰りのビジネスパーソン、若いファミリーに向け、カップ総菜、手軽なすしといった少容量の商品を意識的に増やした。全体的に、価格に加え、品ぞろえの幅を広げた店舗だ」と説明した。
＜少容量のカップ総菜＞
店内には、「タイパ」「コスパ」「ココパ」のポップを導入。ワクワクするトップバリュ商品で、ちょっとテンションがあがる、誰かに伝えたくなる店づくりを目指す。
■タイパな和日配、冷食、カップ総菜
＜和日配の70％がトップバリュ＞
最もトップバリュの構成比を高めたのは、すぐ食べられる商品を集めた和日配。70％がトップバリュとなる。
価格も意識し、豆腐5SKU、納豆6SKUがベストプライスだ。
＜冷凍のオーガニック野菜拡充＞
冷凍食品も50～55％がトップバリュで、特に主婦層からの支持が大きいオーガニック野菜、単身者や共働き世帯に向けストック用にもなるワンプレート商品などを拡充した。
＜ストック用にもなるワンプレート商品＞
「徒歩0分のレストラン」をコンセプトとしたチルドレディミールも、45SKUと通常店舗の3倍の品ぞろえとなっている。
＜チルドレディミール＞
日本ならではの出汁と麹を使用した「親里芋と麹のだし粥」（税別298円）、「ベトナム風牛ホルモン粥」（398円）などがそろう。
■コスパのポテチ、まいばす専用水
＜ベストプライスのポテチ＞
岩下社長は、「食品の値上げが続き、NBのポテトチップスの価格も高くなっており、トップバリュのポテトチップスの人気が高まっている。まいばすけっと専用のトップバリュの飲料水もよく売れている」と述べた。
＜まいばすけっと専用のトップバリュの飲料水＞
■ココパなおやつ、クラフテル
＜ココパなおやつ＞
グミや干し梅、チョコ、野菜チップスなど、持ち運びしやすく、心がトキメキ、ワクワクするような、Z世代を意識した味や見た目、ネーミングの「トキメクおやつ部」シリーズの商品を充実させた。
＜クラフテルが充実＞
「トップバリュ クラフテル」のシーンで選べるシチュエーションドリンク「BARish」、2023年に一部地域で販売していた「19 Nineteen」シリーズもそろう。
＜オーガニックの豆乳＞
そのほかに、ココパ商品として、オーガニックの豆乳、美容を意識した酢やはちみつを使った飲料、ナッツ、ドライフルーツ商品を強化している。
＜ナッツやドライフルーツに注力＞
■まいばすけっと 仲町台駅南店
住所：神奈川県横浜市都筑区仲町台1-2-22
店舗面積：約277.55m2
アクセス：横浜市営地下鉄ブルーライン仲町台駅出口 徒歩1分
開店日：3月29日8時オープン
取材・執筆 鹿野島智子
■トップバリュの関連記事
イオン／トップバリュ50周年でM・Z世代向け商品開発強化、売上1兆1000億円目指す
