3月２８日、「サントリー生ビール」の新CM発表会が東京ミッドタウン ホール＆カンファレンスにて行われた。本発表会では、サントリー（株）ビールカンパニー プレミアム戦略部⾧の内丸研一郎より、「サントリー生ビール」のマーケティング活動の説明を行った後、昨年に引き続きTV-CMに出演する俳優の山﨑賢人、上白石萌音、お笑いコンビのオズワルドの畠中悠、伊藤俊介、そして、新メッセンジャーとなった歌手のアイナ・ジ・エンド、さらにアニメ「ルパン三世」の峰不二子（声優:沢城みゆき）を迎え、トークセッションなどを行った。
ステージにはTV-CMに出演中の山﨑、上白石、オズワルドの畠中、伊藤が登場。ゲストを代表して、山﨑は「皆さんこんにちは！『サントリー生ビール』のメッセンジャーを務めさせていただいています、山﨑賢人です。本日はよろしくお願いします」と挨拶した。また、CMで登場する架空運送会社“オズワールド運送”の衣装で登場の、伊藤は「この衣装、もう2年目なので、だいぶ自分たちにもなじんできまし、後輩の令和ロマンもこの衣装を着てWEB動画に出演するなど、だいぶ浸透していますよ」などと、話した。
その後、残念ながら出席できなかった坂口憲二からのビデオメッセージが紹介された。坂口からの「サン生、ますます盛り上がっていますね！近所のスーパーの店員さんから『よく売れているよ』と報告を受けたり、知り合いが駅などにはってあるポスターを写真で撮って送ってくれたりと、多くの注目を集めている、勢いある商品だなと感じました。そんなサン生のTV-CMに携われたこと、本当にうれしく思っています。ステージ上の山﨑さん、皆さんはどんな1年でしたか？」というメッセージを受けて、山﨑は「サン生のメンセンジャーを務めて、どこに行ってもサン生はおいしいねと声をかけていただいたり、サン生で盛り上がった一年でしたね。現場を頑張った日のサン生は最高にいいですね」とコメントすると、伊藤も「サン生、流行ってますよね。この前コンビニでサラリーマンさんが僕に気づいて、サン生を手に取って『これですよね』みたいな感じで頷きながら買っていきましたよ」とサン生が皆さまに愛されていることを実感したエピソードを披露してくれた。
昨年の4月発売している「サントリー生ビール」だが、TV-CMを通じて「サントリー生ビール」の販売に貢献した山﨑、上白石、オズワルドの二人へ巨大な缶型の、感謝状ならぬ“缶”謝状が贈られた。
代表して山﨑へ渡すと、「こんなにデカい“缶”謝状をもらったのは初めてです。2年目もみんなでどんどん盛り上がっていければと思います」とコメントをして、2年目に向けて熱い意気込みが感じられた“缶”謝状贈呈式となった。
続いての話題は、新TV-CMに出演する新メッセンジャーについて。3月22日から公開されたティザー動画をもとに、新メッセンジャーの考察がX上でも話題になっていた。改めて、ティザー動画が放映されたのち、新メッセンジャーのアイナ・ジ・エンドが登場。ビールファンのアイナ・ジ・エンドは「CMのお話が来たときはシンプルにびっくりしました。この会場に自分がいるのは夢みたいですね」と喜びのコメントをした。アイナ・ジ・エンドが登場したところで、4月1日からオンエアされる新TV-CMの初披露へ。山﨑は「いよいよですね。早く会場の皆さんに見ていただきたいです」とコメントすると、「ちょっと、もう一人、忘れてない？賢人くん、私を忘れるなんて、どういうことよ！」との聴き覚えのある声が‥。
山﨑は慌てて「あの方も登場するんです。2024年『サントリー生ビール』、もう一人の新メッセンジャーは、ルパン三世のメインヒロイン峰不二子さんです！」と紹介すると、会場のスクリーンにアニメ「ルパン三世」の峰不二子が登場した。「皆さん、初めまして～ 私を知らない人なんていないわよね～世界一のいい女、峰不二子よ。私の心を盗んだ、本当においしい『サントリー生ビール』のCMに出れてうれしいわ!よろしくね」と自己紹介。上白石さんが「わ～お会いできてうれしいです」と話すと、「私もよ～ 生で見る萌音ちゃんも、とっても素敵ね！」と峰不二子がコメントすると、伊藤も「すげー、峰不二子さんだ！カウンターで出会いたいなあ」と、次元を超えた会話が繰り広げられた。CMメッセンジャーがそろったところで、山﨑の掛け声で、いよいよ新TV-CMが初披露。雨降る中でそれぞれが一生懸命に過ごし、ラストには虹が出るというストーリーの中で、「サントリー生ビール」が雨上がりの虹のようにすべての人の明日へと向かう力になる存在でありたいというメッセージを訴求する本TV-CMだ。お披露目後は、会場からはオズワルドの二人は「めちゃくちゃいい！」、上白石も「素敵なTV-CMですね」と大盛り上がり。山﨑は「アイナさんの歌もいいですし、メッセンジャーの皆さんも揃っているし、いいですね。二番の歌詞に合った演出もいいですし、『生きれば 生きるほど 生ビールはうまい！』というキャッチコピーを表現していて、みんなが頑張っている姿とか、本当にいいTV-CMです」とコメント。アイナ・ジ・エンドも「この映画が見たいと思いました！ドラマチックで、みんなの気持ちの流れが合っていて、めちゃくちゃいいTV-CMですね」というと、他のメッセンジャーの皆も「それいいね！」と盛り上がった。
その後、新メッセンジャー、アイナ・ジ・エンドと峰不二子の歓迎を祝して、全員で乾杯となる。山﨑の「ますます広がる 『サントリー生ビール』」の掛け声の後、皆で「乾杯！」と発声し、一口。それぞれが味わいを噛みしめるような表情で「おいしいっ」と、みんな笑顔の乾杯となった。
