Tl;dr
- Transavia modifie sa politique bagage cabine vers une option payante à partir du 3 avril 2024.
- La stratégie est similairae à celle des autres compagnies à bas coûts.
- Les revenus annexes représentent une part croissante du chiffre d’affaires des compagnies aériennes.
- Les bagages à main gratuits persistents sous certaines conditions.
Stratégie de monétisation : Cas de Transavia
À compter du 3 avril 2024, la compagnie aérienne Transavia change sa politique relative aux bagages en cabine, s’alignant sur une stratégie déjà adoptée par d’autres compagnies à bas coûts. Les clients auront la possibilité, par le biais d’une option payante, de voyager avec un grand bagage cabine tout en profitant d’un embarquement prioritaire.
Les recettes annexes des compagnies aériennes
Cette approche est représentative d’une tendance économique plus large dans le secteur aérien. De nombreux services autrefois inclus dans le prix du billet, tels que le choix du siège, les repas, et les divertissements, sont désormais facturés en supplément, permettant aux compagnies aériennes d’augmenter leur rentabilité.
Les recettes annexes, y compris les frais de bagage, sont désormais au cœur du modèle économique des compagnies à bas coût et même des autres. Le Groupe Air France-KLM, qui comprend Transavia, a connu une hausse de 53% par voyageur de ses recettes annexes depuis 2019.
Optimisation tarifaire: un défi pour les passagers
Cependant, cette fragmentation des services conduit à une situation complexe pour les passagers. Selon Paul Chiambaretto, Professeur à la Montpellier Business School, « le transport aérien est devenu une commodité, les passagers vont au moins cher… La question du confort et de la qualité du service va se poser davantage sur du long-courrier… ».
La nouvelle politique de bagage chez Transavia
Concrètement, chaque passager de Transavia continue de bénéficier gratuitement d’un bagage à main, destiné à être placé sous le siège devant lui. Pour ceux souhaitant voyager avec un grand bagage cabine, ils devront opter pour la nouvelle option payante. Les prix de cette option varieront en fonction de l’évolution de la demande.
Transavia précise toutefois que les bagages de cabine gratuits persistent sous certaines conditions. « Les clients ayant choisi le tarif MAX continueront de voyager avec un bagage à main (40x30x20cm), un grand bagage cabine (55x35x25cm) et de bénéficier de l’embarquement prioritaire », déclare la compagnie.
