ドン・キホーテは4月23日に、「キラキラドンキ横浜ワールドポーターズ店」を、商業施設「横浜ワールドポーターズ」（神奈川県横浜市）内にオープンする。同店は、おもにZ世代向けの商品を扱う専門店型の業態「キラキラドンキ」の、全国で4店舗目の出店となる。
学生が多く来店することを想定
「キラキラドンキ横浜ワールドポーターズ店」では、これまでオープンした「キラキラドンキ」でも人気の韓国コスメや雑貨、瞳をあざとかわいく演出するカラコン、映えるグミや友だちとシェアしたくなるポケット菓子、サンリオなどのキャラクター雑貨をはじめ、Z世代が大切にする「個性」を表現できるよう「セルフプロデュース」をコンセプトにしたラインアップを強化する。
想定ターゲットは10～20代前半で、同世代はスキンケアやヘアケアに対する意識が非常に高いことから、フェイスマスクやヘアオイルといったケア製品とともに、個々のニーズに応えるべく、個別の悩みに寄り添うサプリメントを豊富に取り扱う。
あわせて、学生たちが喜ぶ放課後コーデにぴったりなアイテムとして、制服をイマドキの着こなしに変えるパステルカラーのシャツやかわいい柄のスカート、2000年代初頭のトレンドを現代風に再解釈した「Y2Kファッション」のスタイリッシュなパラシュートパンツなどを取り揃え、自分らしい放課後スタイルの楽しみ方を提案する。
さらに、「推し活」人気の高まりを受けて、リバイバルされたアニメや人気のキャラクターステッカー、推しや友だちとの楽しい瞬間を収められる「チェキ」グッズを豊富に取り揃える。また、推しの名前を組み合わせて作れるキーホルダーの「推し活スティック」など、身に着けることで推しをいつも身近に感じられるラインアップを充実させる。
ほかにも、同店の周辺にはコンサートやライブ会場が10以上設営されているため、イベントをさらに楽しめるようライブ参戦に必須のアイテムである、「推し色」に光るルミカライトや、自身を「推し色」に染められるカラフルなヘアカラー剤、推しの写真やカードを入れられるかわいいケースなどのアイテムを取り揃え、推しへの愛情とともに「あざとかわいい」自分の表現を可能にする商品を展開する。
「キラキラドンキ横浜ワールドポーターズ店」は、店長をはじめZ世代を中心とした若手スタッフの感性や意見をダイレクトに反映した店舗運営を行うとともに、来店客からの意見に耳を傾けることで、時代の変化を捉え、来店客にニーズに寄り添った商品やサービスを提供していくとしている。
営業時間は10時30分～21時。
