2024年3月29日、ハウス食品は4月よりバーモントカレーの新ブランドキャラクターに橋本環奈を起用し、4月1日より新TVCM「バーモントカレー橋本環奈登場」篇を全国で放送開始すると発表した。CMが放送開始されると、SNSにはこんな声が寄せられた。
《新しいバーモントカレーのCM見たけど橋本環奈なんだ―！ 長い事ジャニ枠だったから新鮮だな―》
《バーモントカレーのCMがジャニーズから橋本環奈になってる。 まぁイメージ刷新にはちょうど良い》
《バーモントカレーの新CMは橋本環奈だそう。ここ最近はジャニーズ続いていましたが、やはり路線変更となったのですね。》
2023年9月7日に行こなわれた旧ジャニーズ事務所（現・SMILE-UP.）の記者会見以降、所属タレントを広告に起用していたスポンサー側は対応に追われ、起用を継続した企業もあるなか「アサヒ」や「キリン」など旧ジャニーズ事務所との契約を更新しない方針を明らかにしていた企業も存在していた。
11月7日、「ハウス食品」グループ本社の浦上博史社長も、「今のままでは契約の更改ができない」と複数回にわたって事務所側に申し入れたことを明らかにしていた。
「バーモントカレーは1985年に中村繁之さんを起用したのを皮切りに旧ジャニーズタレントがお馴染みに。SMILE-UP.の社長である東山紀之さんをはじめ、森田剛さん、三宅健さん、岡田准一さん、手越祐也さん、相葉雅紀さん、そして櫻井翔さんなどが起用されてきました」（芸能記者）
浦上社長の声明から半年……ハウス食品は“長年の付き合い”を断ち切り、「バーモントカレー」CMに橋本環奈を起用することとなったのだ。
SMILE-UP.をめぐっては、3月30日にはイギリス公共放送「BBC」が故・ジャニー喜多川氏の加害問題に迫ったドキュメンタリー番組『捕食者の影 ジャニーズ解体のその後』を放送。東山社長がインタビューに応じ、旧ジャニーズ事務所スタッフ2名が性加害を行っていたことを認めている。
ありとあらゆるCMに所属タレントが“戻ってくる”ことは、なかなか簡単に行かなそうだ。
