HBC北海道放送（本社：北海道札幌市）は、放送局の枠を越えた北海道の食を深掘る新プロジェクトとして「いっちゃんおいしいHBC」を2024年4月よりスタート。
15年続く農業応援番組『あぐり王国北海道NEXT』をはじめ、北海道の食を発信し続けてきたHBCが、放送局の強みである、取材力・企画力・発信力を活かし、情報やコンテンツを越えて、北海道の食を深掘り、その価値をより多くの人に届けるプロジェクト。
プロジェクト名である「いっちゃんおいしいHBC」は、北海道エリアで1チャンネルのHBCが、北海道で一番食に向き合う企業となる決意を込め、北海道でとれる海産物の変化、廃棄されている食材、埋もれている特産など、食の課題や未来に向き合い掘り下げていく。「いっちゃんおいしいHBC」のロゴは食を連想させるどんぶりに光を当て、食を照らすイメージで作成。3月28日よりティザーでの展開がスタートしている。
