テレビ視聴の注視データを取得するREVISIOは、株式会社クロス・マーケティング（以下、クロス・マーケティング）と、コネクテッドTV（以下、CTV）の視聴傾向について、研究結果をまとめた資料「コネクテッドTV白書2024」を共同で発表した。
昨年発表した「コネクテッドTV白書2023」の反響が大きく、2024年度版も発表することとなった。急速に市場の拡大を遂げているCTVの視聴実態を明らかにしている。
【関連記事】REVISIO、調査会社のクロス・マーケティングと共同で「コネクテッドTV白書2023」を発表
共同研究結果をまとめた資料では、本リリースで取り上げた内容以外にも数多くのデータを掲載している。
■共同研究の背景と目的
昨今のCTV視聴の普及に伴い、CTV広告市場の拡大が進んでいる。広告主の方々のCTVへの注目度が高まる一方、CTVを評価し分析するための意識データや視聴データはまだ数が少ない状況となっている。本共同研究では、視聴者のCTV視聴の実態について、意識データと視聴データを掛け合わせることで、深く分析している。動画サービス毎の視聴データや、共視聴（2人以上で視聴すること）の傾向などをさまざまな切り口でまとめており、今後のCTVの展望を考えるにあたってのヒントになるものと考えている。
本研究ではREVISIOが保有する関東エリア2,000世帯から得られるCTV視聴データと、クロス・マーケティングが実施したスクリーニング調査35,000名、本調査2,000名のアンケートデータを利用している。また、本研究も2年目に入ったことで昨年との比較も白書内に含めることができた。経年データを追うことで、新しい観点を引き続き提供していければと考えている。
■共同研究結果の概要
CTVの視聴時間は順調に伸び、「YouTube」が「日テレ」に続いて2位に
CTV視聴世帯における各動画サービスの平均視聴時間は、「YouTube」が53.4分/日。「YouTube」は、昨年からさらに視聴時間が順調に伸び、地上波も合わせたランキングで2位になった。
Copyright© コネクテッドTV白書2024
昨年に引き続き、注視度は地上波より動画サービスのほうが高い！REVISIOが計測する注視度は、昨年同様、地上波より、動画サービスの方が高い結果になった。動画サービスのほうが、視聴コンテンツを自ら選択する場合が相対的に多いことが要因と見られ、この傾向は続くと想定される。
Copyright© コネクテッドTV白書2024
共視聴は地上波番組を視聴可能な動画サービス「U-NEXT」や「TVer」で高い
視聴実測データを動画サービスごとに見ると、「U-NEXT」、「TVer」、「地上波」の順で共視聴割合（時間ベース）が高い結果となった。「TVer」と「U-NEXT」には地上波コンテンツが多いという共通点がある。とくに、「U-NEXT」は昨年、「Paravi（パラビ）」と合併し、人気コンテンツである『VIVANT』をはじめとする多くの地上波コンテンツが視聴可能となった。地上波コンテンツは共視聴されやすいといえる。
Copyright© コネクテッドTV白書2024
