3月27日、地下鉄乗り換えコンコースに展示されている「当代百子図」の一部。（上海＝新華社記者/許曉青）
【新華社上海4月15日】中国上海市の商業地域、徐家匯（じょかかい）エリアでこのほど、「宝探しと遊び心」と題した一連のイベントが始まり、食品・飲料大手の多国籍企業モンデリーズ・インターナショナル傘下の「オレオ」ブランドが、中国の伝統文化から着想を得た「当代百子図」を地下鉄乗り換えコンコースに展示した。「子孫満堂」（子や孫が堂の中に満ちる）の繁栄を願う「百子図」は明清時代の民間年画によく見られる内容で、昔の子どもの遊ぶ様子が多く描かれた。今回「オレオ」のデザイナーはデジタル技術を駆使し、サッカーや絵画、水泳、演奏などさまざまなシーンをアニメ化して現代の「百子図」を製作、子どもたちの余暇生活を表現した。スクリーンの中の中国の子どもたちが動いてボールを蹴り、絵を描き、泳ぎ、楽器を演奏する様子に、行き交う人々はしばし足を止めて見入っていた。
3月29日、足を止めて「当代百子図」を眺める通行人。（上海＝新華社配信）
オレオは「当代百子図」を地下鉄乗り換えコンコースに展示したほか、中国の「潮玩（デザイナーズトイ）」アーティストと協力して伝統の組み木パズル「魯班鎖」や「空竹」（中国こま）、「七巧板」（タングラム）もデザインした。モンデリーズ大中華エリアマーケティング・開発部の朱憶菁（しゅ・おくせい）副総裁は、中国の伝統文化における遊び体験の再発見を通じて、新型消費を促進し、イノベーションと創造を奨励したいとの考えを示した。（記者/許暁青）
3月29日、徐家匯書院に展示されている絵画版「当代百子図」の一部。（上海＝新華社配信）
