電通グループの国内事業を統括・支援するdentsu Japanは、中核企業の電通を中心に、Z世代を対象としたグローバル規模でのマーケティング支援体制を強化することを発表した。
具体的には、電通内のプランニング・クリエイティブユニットである電通若者研究部「ワカモン」の調査対象をグローバルに拡大。第一弾として、「友情」をテーマにアジア7市場（日本・台湾・インドネシア・タイ・ベトナム・フィリピン・マレーシア）のZ世代の新たな価値観についてホワイトペーパーを発表した。
dentsu JapanのZ世代に関する知見・アイデア想起力をグローバルに展開し、各事業地域が持つ知見と掛け合わせることで、顧客企業のグローバル規模でのマーケティング活動を支援していく。
