花王株式会社のヘアケアブランド「Essential（エッセンシャル）」は、新たに「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」をブランドコンセプトに、リブランディングを開始した。世界的に大人気な5人組グループNewJeansを広告モデルに起用し、新CMを2024年4月8日（月）より放映。放映に伴い、2024年4月22日（月）～4月28日（日）の7日間、期間限定でJR渋谷駅ハチ公口のハチコーボードやJR新宿駅南改札内の新宿BBB（スリービー）に登場する。
2024年4月13日（土）に「Essential Premium（エッセンシャル プレミアム）」シリーズ発売に伴い、大人気グループNewJeansを広告モデルに起用した新CMを2024年4月8日（月）放映開始した。
今回は、「Essential Premium」をより多くの方々に知ってもらうきっかけを作るため、渋谷・新宿駅の巨大交通広告や各線の電車内広告にて、2024年4月22日（月）から4月28日（日）の7日間の期間限定でNewJeans5人が出演する広告で一斉ジャックを行う。
JR東日本渋谷駅ハチ公口駅舎上部壁面と、ハチ公口改札外にて新CMのメインビジュアルを掲出。渋谷駅を外から見渡した上部と、ハチ公改札を出てすぐの2ヶ所に登場する、NewJeans5人の巨大ビジュアルはインパクトも大きく圧巻だ。
また、2024年春に新宿駅南改札内に新たに誕生した巨大ビジョン・柱サイネージにて、新CMの放映とメインビジュアルを掲出する。
巨大ビジョンは3面構成で、音声出力も可能な立体的映像メディアとなっており、ここでNewJeans出演の新CMが放映される。また、12本の柱サイネージには、メンバー5人の個人カットのビジュアルが一斉に放映され、「Essential」の新しい世界観に包まれる。
JR各線（山手線/埼京線/横浜線/中央総武線/横須賀・総武線）の電車内広告「トレインチャンネル」では、新CMの15秒バージョンを放映する。
