カルチュア・コンビニエンス・クラブ（以下：CCC）は4月25日、渋谷のスクランブル交差点に「SHIBUYA TSUTAYA」をリニューアルオープンする。24日メディア向け内覧会を開催した。
＜IPの世界観を楽しめる1階＞
CD、DVDの販売・レンタル、飲食店などで構成されていた旧店舗から、コンテンツやキャラクター、ノウハウなどのIP（知的財産）を重視し、IPを没入体験できる空間、渋谷の交差点の景色を楽しめるカフェ＆ラウンジ、タレント、アイドルなどのグッズを集めたフロア、商品の半数以上が限定アイテムの書店などがそろう体験型施設に一新した。
メインターゲットは、20～30代とインバウンド。予測来館者数は1日約3万人としている（渋谷交差点通行量は1日約50万人）。
高橋誉則社長は「2000年1月1日に渋谷のランドマークとして誕生した同店を、コンテンツの力を日本へ世界へ発信する拠点に刷新する。リテール業界の半歩先、一歩先をこの場所で表現、小売の未来に挑戦する。物販のみならず、体験を重視し、お客様が多様な『好き』に出会い、この店で時間を過ごすことにフォーカスしている」と意気込みを語った。
＜小売りの実験に挑戦＞
※左からCCC高橋社長、鎌田氏
渋谷プロジェクトの鎌田崇裕エグゼクティブプロデューサーは、「当店はIPがテーマで、コンテンツと体験価値を見据えたフロア構成、世界に発信するプロモーションの3つの施策を柱としている。収益の構成は、イベントなどを絡めた仕掛け販売など物販3割、プロモーション事業4割、カフェ、シェアラウンジ、スペース貸しで3割を想定している。リニューアル前ピーク時の来館者数は1日約2万人だったが、目的を持って来館する方のほか、地下1階・1階で展開するイベントなどで不特定多数のお客様を呼び込み、1日3万人の来館を見込む」と説明した。
＜タレントグッズのそろう「ENTAME WONDERLAND」＞
施設全体は、地下2階にタレントグッズのそろう「ENTAME WONDERLAND」、地下1階・1階IPの世界観を楽しめる「SHIBUYA IP SQUARE」、1階・2階「スターバックスコーヒー」、3階・4階「SHARE LOUNGE」、5階ポケモンカードゲーム公認ラウンジ「POKEMON CARD LOUNGE」、6階日本を代表するIPエンタメコンテンツが集まる「IP書店」、7階「コラボレーションカフェ」で構成される。8階に今夏以降、配信スタジオが登場する予定だ。
＜渋谷の交差点を見下ろす景色が人気＞
鎌田氏は「渋谷ではカフェが混んでいる、休憩する場所が少ないという生活者の声があった。そのため、IPとのコラボレーションカフェ、スターバックス、SHARE LOUNGE、ポケモンカードラウンジ合わせて500席を用意している。リニューアル前から、2階のスターバックスではインバウンドの方に渋谷の交差点を見下ろし写真撮影することが日本旅行の体験として人気だったため、リニューアル後も2階のスターバックスでは大きく窓を取り、3・4階も景色を楽しめる内装に刷新している」と話した。
なお、全館完全キャッシュレスとなっている。
■リアルの場でIPの世界観を体験
＜IPの世界観に没入＞
地下2階の「ENTAME WONDERLAND」（377m2）は、顧客の「好き！」を集めたフロアで、音楽、映像作品、雑誌、写真集などを取り扱う。
地下1階（412m2）、1階（307m2）は、2台の大型モニターなどでIPの世界観に没入。1階には、スターバックスコーヒーの持ち帰り専用コーナーも登場する。
＜35mのデジタルアート登場＞
2階のスターバックスコーヒー（450m2、100席）は、35mのデジタルアートが楽しめる店舗となっている。
＜SHARE LOUNGE＞
3階・4階「SHARE LOUNGE」（各階497m2、3階139席、4階113席・個室2）は、朝8時から夜23時まで利用できる。約240席を用意しており、1人あたり通常プランが60分1650円、アルコールプランが60分2200円。
ワークスタイルが豊かになり発想がインスパイアされる書棚･アートのほか、IPと連動したフィギュアの展示なども行う。
＜GREEN FUNDINGの最新商品＞
また、クラウドファンディング「GREEN FUNDING」が、えりすぐりのガジェットを紹介している。
＜上質なオリジナル対戦席＞
5階の「POKEMON CARD LOUNGE」（497m2、82席）は、上質なオリジナル対戦席で、ポケモンカードゲームを楽しめる。1人60分税別1500円。
また、対戦席はフリードリンク＆フリースナック（ドリンク約50種類・個包装お菓子類約30種類）付き。
＜アニメとサンリオのコラボ＞
6階の「IP書店」（497m2）は、コミック・アニメ・VTuberなどIPエンターテインメントコンテンツが約100IP、30企画が集積。オープン時には、アニメとサンリオとのコラボ、マンガと墨絵イラストのコラボ、3階のSHARE LOUNGEで展示しているフィギュアの販売などを行う。
＜マンガと墨絵のコラボ＞
7階のコラボレーションカフェ（482m2、77席）は、オープン時は、TVアニメ「WIND BREAKER（ウィンドブレイカー）」とのコラボカフェとなっている。
＜コラボカフェ＞
■SHIBUYA TSUTAYA
所在地：東京都渋谷区宇田川町21-6
TEL：03-6837-3000
定休日：不定休
売り場面積：4478m2
座席数：計500席
営業時間：地下1階・1階・7階イベントに応じる
地下2階「ENTAME WONDERLAND」10時～22時
2階スターバックスコーヒー7時～22時30分（1階サテライト8時～22時30分）
3階・4階「SHARE LOUNGE」8時～23時
5階「POKEMON CARD LOUNGE」10時～22時30分
6階「IP書店」9時～23時
公式サイト：https://shibuyatsutaya.tsite.jp/
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