Das iPhone 16 wird Apple in diesem Jahr mehr Geld einbringen als alles andere. Da viele andere Bereiche des Unternehmens (insbesondere Services) immer noch sich entwickeln müssen, hängt das Gesamtvermögen von Apple immer noch von den iPhone-Verkäufen ab. Man sollte meinen, dass das iPhone 16 damit das wichtigste Produkt von Apple in diesem Jahr wird, doch wir sind einer anderen Auffassung. Diese Auszeichnung gehört iOS 18, genauer gesagt den KI-Funktionen, die im Herbst auf unseren Geräten landen sollen.
Heutzutage dreht sich alles um KI – im Guten wie im Schlechten. Jedes Technologieunternehmen muss sich als “führend in der KI” erklären, um Investoren zufriedenzustellen, auch wenn die Benutzer von KI-Chatbots bereits gelangweilt sind. Und obwohl Apple schon seit Jahren in vielen seiner Produkte KI und ML (maschinelles Lernen) einsetzt, bringt das Unternehmen nur sehr langsam etwas auf den Markt, das man als konkurrenzfähig im Bereich der generativen KI ansehen könnte.
Sie wissen schon: Bild-/Video-/Musik-Erstellung, menschlich klingende Chatbots, Code-Generierung und so weiter. Während einige Tools aus dem Bereich der generativen KI kaum mehr als eine Spielerei oder Modeerscheinung sind, werden andere täglich von Millionen von Menschen genutzt. Ob es nun darum geht, mithilfe von KI Ihr Selfie in einen Monet für Ihr Avatarbild zu verwandeln oder eine unerwünschte Person im Hintergrund Ihres Lieblingsstrandfotos mit einem einzigen Fingertipp zu entfernen … die Welt der Technologie rennt in Richtung Gen-AI, und Apple muss liefern.
Das große Verkaufsargument: Privatsphäre auf dem Gerät
Wir erwarten, dass Apple mit iOS 18 im Spätsommer dieses Jahres eine Reihe von Gen-AI-Tools veröffentlichen wird. Im Mittelpunkt steht dabei eine intelligentere, leistungsfähigere und natürlichere Siri, die mehr kann als ChatGPT oder Microsoft Copilot und nicht nur manchmal Timer setzt oder Ihnen das Wetter korrekt ansagt.
Darüber hinaus erwarten wir, dass Pages, Numbers und Keynote KI-Funktionen bekommen, mit denen Sie leichter großartige Dokumente erstellen können. Xcode könnte Code oder Code-Teile generieren, Safari könnte KI-gestützte Seitenzusammenfassungen verfassen und es wäre keine Überraschung, wenn die iPhone-eigene Foto- oder sogar Videobearbeitung fortschrittliche KI-Funktionen nutzt.
Jason Snell / Foundry
Aber der große Clou von Apple ist laut Mark Gurmans Quelle, dass es ein LLM (Large Language Model, die Kernintelligenz vieler Arten von generativer KI) verwendet, das vollständig auf dem Gerät läuft. Einige der von Apple übernommenen KI-Unternehmen wie Datakalab und DarwinAI haben sich auf die Entwicklung von KI-Modellen spezialisiert, die auf begrenzter Hardware funktionieren.
Jüngste Forschungsarbeiten wie LLM in a Flash konzentrieren sich auf große KI-Modelle, die bekanntermaßen viel Arbeitsspeicher und Rechenleistung benötigen, und auf die Suche nach neuen Optimierungsmethoden, mit denen sie auf Geräten mit weniger Ressourcen (wie einem iPhone) effizient laufen können.
Das ergibt natürlich alles Sinn. Apple ist das Unternehmen, bei dem gilt: “Was auf dem iPhone passiert, bleibt auf dem iPhone”. Angesichts von Premium-Android-Smartphones, die genauso gut oder sogar besser fotografieren, und der Hardware, die schon lange nicht mehr “schnell genug” ist, muss Apple etwas finden, mit dem es sich wirklich von seinen Konkurrenten abhebt, und das sind Datenschutz und Sicherheit. Um sicherzustellen, dass weder Apple noch ein Dritter all Ihre Daten anzapfen kann, muss man alles auf Ihrem Smartphone speichern. Den Rest, der das Smartphone verlässt, sollte man durchgehend vom Sender bis zum Empfänger verschlüsseln.
Das wird also Apples große Chance sein: Mit iOS 18 erhält Ihr iPhone KI-Funktionen wie alle anderen auch, aber bei Apple ist es privat und sicher.
Privatsphäre ist nicht genug
Privatsphäre ist eine gute Sache. Beim Zugriff auf Ihre persönlichen Daten – sei es auf die absichtlich generierten, wie Fotos und Kalendertermine, oder auf die automatisch entstandenen wie Ihren Standort und Ihren Browserverlauf – ist der beste Schutz, dass nichts in die Cloud gelangt, die nichts anderes ist, als ein von Fremden verwalteter Server.
Es ist etwas schade, dass diese Bedenken die meisten Menschen nicht interessieren. (Wenn, dann um Sicherheitsbedenken gegen etwas zu instrumentalisieren und womöglich die Entwicklung zu sabotieren – siehe an Beispiel der Corona-Warn-App. Anm. d. Red). Apple wirbt schon seit einiger Zeit für den Schutz der Privatsphäre, aber es gibt keine wirklichen Anzeichen dafür, dass dies die Käufer dazu bewegt, sich für das iPhone statt für Alternativen zu entscheiden. Tatsächlich sind die iPhone-Verkäufe im letzten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um fast 10 Prozent zurückgegangen, und bei der Bekanntgabe der Ergebnisse im nächsten Monat könnte der Rückgang noch stärker ausfallen.
Sicher, es gibt Menschen, denen der Datenschutz sehr wichtig ist, und die werden Ihnen in den sozialen Medien sicher davon erzählen. Aber der Markt insgesamt – mehr als eine Milliarde Smartphone-Nutzer – scheint völlig zufrieden damit zu sein, dass ein riesiger Konzern buchstäblich alles über sie sammelt, durchforstet, monetarisiert, bündelt und verkauft, solange er ein cooles Produkt liefert.
Apple muss nicht jede erdenkliche KI-Funktion anbieten (wie die Sora-Videogenerierung von OpenAI), die kommenden KI-Neuerungen in iOS 18 sollen so gut sein, dass die iPhone-Käufer damit prahlen wollen. iOS 18 wird Apple auf der WWDC im Juni ankündigen, erst im September kommt das Betriebssystem auf eine gute Milliarde iPhones. Das ist in der Entwicklung von KI eine Ewigkeit. Apple wetteifert nicht nur mit den aktuellen Entwicklungen, sondern mit der Zukunft von Meta, OpenAI, Microsoft und Google, die bis Ende des Jahres sicherlich etwas Eigenes herausbringen können.
Die neue Siri, die Fotos-Funktionen, die Musikwiedergabelisten oder was auch immer Apple sonst noch in petto hat, muss sich zumindest mit diesen Funktionen messen können, und das unter der Hardware-Einschränkung eines iPhones. Andernfalls wird das iPhone den Ruf erlangen, ein KI-feindliches Smartphone zu sein – und das würde dann bis iOS 19 im September 2025 so bleiben.
Geniale KI-Funktionen unter iOS 18 werden die iPhone-Verkäufe antreiben
Wir sind an dem Punkt angelangt, an dem die neuen iPhones jedes Jahr einfach nur vorhersehbar gut sind und gegenüber dem Vorjahr nur bescheiden verbessert sind. Das erwarten wir auch für das iPhone 16 – schneller, ein paar kleine Features wie Solid-State-Tasten und eine etwas bessere Kamera … die gesamte Welt der Premium-Smartphones rudert im selben Boot. Nicht eine 15 Prozent bessere Hardware bewegt Kunden zum Kauf eines neuen iPhones, sondern einschneidende Software-Erlebnisse, die auf einem vier Jahre alten iPhone einfach unmöglich sind.
Gerüchten zufolge soll iOS 18 mit denselben iPhones kompatibel sein wie iOS 17, was alle Modelle bis hin zum iPhone XR einschließen würde. Aber nur weil Ihr iPhone aus dem Jahr 2018 mit iOS 18 kompatibel ist, heißt das noch lange nicht, dass es auch alle neuen Funktionen erhält. In den letzten Jahren hat Apple zahlreiche Funktionen nur für neuere Modelle vorgesehen, weil die alte Hardware nicht in der Lage war, sie korrekt auszuführen.
Außerhalb des kleinen Marktes für Enthusiasten kaufen die meisten Menschen kein neues iPhone, nur weil es aus Titan gemacht ist oder einen 5-fachen Zoom oder einen etwas schnelleren Prozessor hat. Sie kaufen es, weil es das neue iPhone ist und ihr altes iPhone in die Jahre gekommen ist. Das Ökosystem und die Stärke der Marke treiben die iPhone-Verkäufe an, zusammen mit dem Preis.
Wenn Apple viele neue iPhones verkaufen will, muss das Unternehmen die Idee des iPhones stärker betonen als das iPhone 16 im Einzelnen. Und in diesem Jahr bedeutet das, das iPhone-Betriebssystem zu einem Gesprächsthema zu machen. Etwas, was Meme-fähig ist (auf eine gute Art).
Apple braucht Menschen, die auf sozialen Medien Geschichten posten: “Ich habe das gerade zu Siri gesagt und ihr werdet nicht glauben, was sie geantwortet hat”. Und das bedeutet, dass die private, sichere, geräteinterne KI von iOS 18 beeindruckend genug sein muss, damit normale Menschen “Wow” sagen können. Bei Wow-Momenten geht es um Leistung und Überraschung, nicht um Privatsphäre. Niemand hat jemals in seinen sozialen Medien gepostet: “Wow, ich kann nicht glauben, wie privat diese Funktion ist!”
Wenn Apple ab iOS 18 die KI-Funktionen zum bestimmenden Merkmal des iPhones erhebt, wird das nicht nur die Investoren erfreuen, sondern es wird auch die berühmteste Smartphone-Marke der Welt aufwerten, und so wird Apple mehr iPhones verkaufen.
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Dieser Artikel erschien ursprünglich bei unserer Schwesterpublikation “Macworld” und wurde aus dem Englischen übersetzt und angepasst.
