日本テレビ放送網（以下、日本テレビ）は、XR分野のコンテンツ制作・開発支援サービス「日テレXR」において、広告没入体験ができるサービスの実証実験を開始する。
同実証実験では、AR撮影装置「mixta Shot ミクスタショット」をテレビCMコンテンツに活用。体験者は装置の前に立つことでCMの世界観に没入することができ、その体験動画（30秒程度）を2次元コード経由でダウンロードが可能だ。
イオンモール浦和美園（期間：2024年4月27日～5月6日）およびイオンモール津田沼（2024年5月3日～5月10日）にて無料イベントとして同実証実験を実施し、定量・定性の調査を行う。日本テレビの番組コンテンツ（ドラマ・情報バラエティ）や体験型CMを用いて、体験者の興味・関心や商品・企業への好感度の向上を検証する。
今後日本テレビは、同実証実験の結果を活用して「没入撮影体験×デジタルサイネージ×マーケティング」の次世代広告メディアとしての展開を目指していく。
