ヘアメイクアップアーティスト河北裕介がプロデュースする「＆be(アンドビー)」が、ブランドミューズの川⼝春奈が出演する新CM『believe in yourself』を4⽉29⽇（⽉）13:30に「＆be」公式サイトならびに各公式SNSで公開した。5⽉15⽇（⽔）にはブランド初の⾼SPF値と耐⽔性を備えた⽇焼け⽌め「＆be ウォータープルーフUVミルク」を発売する。新CMの公開と新商品の発売を記念して、発表会を開催した。
発表会には、「＆be」ブランドミューズの川⼝春奈と、ブランドプロデューサーの河北裕介が登壇。早速、新CMがお披露⽬された。「＆be」初の海外ロケとなるニュージーランドで撮影された約2分間のCMが上映されると、川⼝は「『＆be』の撮影で河北さんとニュージーランドに⾏かせていただいたことがとても嬉しかったです。初めて⾏った国でしたが、穏やかな時間が流れていました。そのおかげですごくリラックスできましたし、撮影中は⾃然体でいることができて、いろんな表情をお⾒せできているかなと思います」とコメント。河北は「『＆be』として原点回帰のようなテーマで、何を作って、何を皆さんに届けたいのかというのを僕⾃⾝もリセットしたいと思い制作しました。本当に想像以上のCMに仕上がりました」と完成した新CMに⼤満⾜。撮影時のメイクポイントについて、河北が「普段はチークをあまり使わないのですが、今回はチークをメインにしています。唇の⾎⾊をわざと薄くしてヌーディーにしつつ、⽴体感を出して、その分クリームチークで⾎⾊感を⾜しました」と解説すると、川⼝は「あんまりピンクって⾃分でもつけないし選ばない⾊なのですが、撮影の時に使ったリップが本当にかわいかったです。でも、かわいすぎずナチュラルにツヤも出て、いつもと違う⾃分になれた気がして。すごくかわいい！とずっと⾔っていました」と、お気に⼊りのアイテム「＆beシアーリップ（ネイキッドピンク）」を紹介。
会の中盤では、ニュージーランドでの撮影時にも⼤活躍だったという5⽉15⽇（⽔）発売の新商品「＆be ウォータープルーフUVミルク」の紹介へ。川⼝は「個⼈的に⽇焼け⽌めによくある独特の“塗っている感”があまり好きではないのですが、『＆be ウォータープルーフ UVミルク』はさらっとしているし、うるおいがすごい。時間が経っても乾燥する感じが全くなかったです。浮いたりとか⽩くなったりもしないし、肌に馴染んでくれて、焼けなくて、ベタベタしない⽇焼け⽌めは今まであるようでなかったと思います」と実際に使ってみてその使⽤感に驚き。河北からは「ウォータープルーフなんですが、しっとりもしていますし、乾燥もしない。汗、⽪脂、⽔にものすごく強い。さらに紫外線吸収剤が⼊っていないため、海外にも安⼼して持っていけます。業界的にも素晴らしい商品ができたと思っています。ロングラスティング効果もあるので、かなり⻑く持続します」とおすすめのポイントや商品開発時にこだわったポイントを紹介した。続いて、これから本格的になる紫外線対策について⼆⼈に伺うと、河北は「1 回塗ったからもういいやという⽅が多いですが、⽇焼け⽌めというのは塗り直しが⼤切です」と紫外線対策の⼤切さを⼒説。川⼝は「あまり紫外線対策が得意ではないですが、⽇焼け⽌めを塗るとか、外に出る時は⽇差しをなるべく浴びないようにするなど、ストレスのない範囲で⾏っています。そういう⽇々の頑張りが、将来の⾃分の肌を作っていくと思っています」と⽇々の対策についてコメント。
また、『＆be ウォータープルーフ UV ミルク』を使ってこの夏に⾏きたいところを聞いてみると、「バーベキューをしたいです。やりたいと⾔って毎年できていないので、今年こそはやりたいですね︕あとは、またニュージーランドや海外に⾏きたいです。『＆be ウォータープルーフUVミルク』を塗って肌を守りながら夏らしいことを楽しみたいです」とワクワクした様⼦で話してくれた。会の終盤では、河北からリニューアルをした⼤⼈気アイテム『＆be UV ミルク』についても紹介。100gの⼤容量サイズも5⽉15⽇（⽔）発売となり、「SPF50+、PA++++と国内最⾼値のレベルとなっています。毎⽇の通勤など、デイリーに使⽤してほしいです」とコメント。さらに 6⽉1⽇（⼟）からポケモンとコラボしたアイテムを数量限定で発売することを発表した。
最後に、川⼝から「これから夏本番ということで、『＆be ウォータープルーフUVミルク』で紫外線対策を⾏い、ケアをしながらやりたいこと、⾏きたいところなど夏をたくさん楽しんでいただければと思います。皆さんぜひ使ってみてください」というメッセージで会を締めくくった。
