ヘアケアブランド「Essential」は、NewJeansを広告モデルに起用した新CMを2024年4月より放映している。それに伴い、より多くの人に「Essential」のブランドコンセプト「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」を体験してほしいという想いで、爽やかな朝のワンシーンが収められた新CMの世界に没入できるポップアップイベント「Brighten Me Up！ Museum」を、5月に全国のイオンモール3店舗にて開催する。
本イベントは、4月18日（木）から21日（木）に東京・渋谷で実施され、好評を博した。これを受けて、より多くの方にエッセンシャルブランドの新しい世界観を体験してほしいということから、5月12日（日）にイオンモール幕張新都心、5月19日（日）にイオンモール高知、5月25日（土）にイオンモール神戸北の3ヶ所で開催されることが決定した。
「Essential」新CMの世界を楽しめるイベントとなっており、新CMで使用されたセットを再現したフォトブースやNewJeans5人の広告ビジュアルを用意。また、「Essential Premium（エッセンシャル プレミアム）」シリーズ現品やオリジナルグッズが当たる「うさみくじ」など、体験コンテンツも用意されている。
