アドウェイズの子会社であるUNICORNは、広告クリエイティブ上におけるアテンションデータを活用し、広告に好意的な反応を示すユーザーに対するリーチを最大化する「リアクションバナー」の提供開始を発表した。
UNICORNではこれまで、ユーザーの広告クリエイティブへのアテンションデータを蓄積・機械学習し、配信最適化が行えるサービス「UNICORN Interactive AD」の提供を行ってきた。
今回、従来の同サービスの機能に加え、リアクションバナーを新たに搭載。同バナー内のボタンをタップするなどのアクションを取ったユーザーのデータを活用することで、広告や商品に対して好意的な反応を示すユーザーへのリーチを効果的に拡大できる。
