El consejero delegado de Apple, Tim Cook, parecía encantado cuando publicó el pasado martes en sus redes sociales el último anuncio del iPad Pro bajo el lema '¡Aplasta!'. "Conoce el nuevo iPad Pro", escribió. "Imagina todas las cosas para las que se podrá utilizar".
Pero para ilustrar las múltiples posibilidades creativas de la nueva tableta, Apple decidió que su iPad Pro debía salir aplastando a otras herramientas creativas. El anuncio muestra una gran losa de metal que destruye todas las cosas que podrías usar en su lugar.
Pianos, trompetas, libros, tecnología de juegos retro, discos de vinilo, cámaras... todo se sacrifica para ser sustituido por el iPad más delgado jamás creado por la compañía tecnológica.
Las respuestas al tuit de Cook se llenaron de críticas, lo que ha llevado a la empresa a pedir disculpas a través de un comunicado público. Además, han decidido retirarlo de la televisión.
Como era de esperar, el anuncio no ha sentado demasiado bien entre la comunidad artística, especialmente en un momento en el que los rápidos avances de la Inteligencia Artificial amenazan a artistas y trabajadores con un nuevo periodo de precariedad y desempleo.
Apple ha sido acusada de "hacer oídos sordos" ante el papel de las grandes tecnológicas en la desaparición de las condiciones de trabajo estables para los creativos.
Acusaciones de plagio
Algunos usuarios de X también señalaron que el anuncio tiene un extraño parecido con un comercial de LG del año 2009, por lo que ni siquiera se puede hablar de la originalidad creativa que supuestamente celebra.
Varias celebridades también entraron a la discusión 'on line'. El actor Hugh Grant escribió "La destrucción de la experiencia humana. Cortesía de Silicon Valley", reposteando el tuit de Cook.
La cineasta Justine Bateman escribió: "¿Por qué Apple ha hecho un anuncio que aplasta las artes? La tecnología y la Inteligencia Artificial pretenden destruir las artes y la sociedad en general". A continuación, enlazó a un artículo del 'New York Times' que establecía el vínculo entre el autoritarismo y la disminución de las artes.
"La creatividad está en el ADN de Apple y es increíblemente importante para nosotros diseñar productos que potencien a los creativos de todo el mundo", dijo Tor Myhren, vicepresidente de comunicaciones de marketing de la compañía, a 'Ad Age'.
Nos hemos equivocado con este vídeo y lo sentimos
"Nuestro objetivo es celebrar siempre la infinidad de formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad. Nos hemos equivocado con este vídeo y lo sentimos".
El fracaso del anuncio es un golpe significativo en un momento en que Apple está tratando de revivir sus ventas de iPad, después de que el usp de estps dispositivos se desplomara un 17% respecto al año pasado. Actualmente el iPad sólo representa el 6% de las ventas del gigante tecnológico.
