一関市大町の産直、新鮮館おおまち（梁川真一店長）は地元企業と連携し、農畜産物のおいしさを若者にPRする取り組みを始めた。「味力」あふれる商品を18歳以下限定で販売。協賛企業の支援によって「学割価格」として子どもたちを呼び込み、大町商店街の活性化も狙う。
第1弾は、「いちのせきドッグ」を200円で提供。一関ミート（石川圭太社長）のソーセージを使ったホットドッグで、キッチンカーDEAN（樋口秀悦オーナー）が調理する。
いちのせきドッグは限定300本で、水曜を除く平日の午後4時半～同6時半に販売。購入は1人1日1本。詳細は産直のインスタグラムで確認できる。
